“旅游行业是一个相对小众的垂类。在内容创作中，我会选择一个大众的垂类与旅游内容挂钩。比如我在创作旅游内容时，会注入情感方向的内容，这样用户在观看时会有共鸣，同时记忆深刻。”

将情感这类刚需内容与旅游内容结合时，情感赋予了内容价值观，让内容更加深入人心。

没有价值观的内容，是看过即忘的即时内容。品牌选择KOL，其实也是也在选择有价值的内容，因为有价值的内容才能为品牌更好地赋能。

KOL影响力提升，品牌看重其背后的用户群

“随着新媒体发展迅速，我们一直坚持全平台分发内容，这样可以收获到更多的用户关注。”

通过全网全平台的分发，获得了非常多的用户关注的同时，小小莎老师表示她们还会通过社群运营，粉丝互动，带粉丝旅行等精准营销方式，将公域流量转化为私域流量，进而提高了KOL与用户的粘度。

在这个过程中，她的粉丝画像也更加鲜明。

“我的粉丝多是中高端女性消费者，里面不乏有一些女企业家。我想能够成为广州文华东方酒店代言人，最大的原因是品牌们更看重我背后的用户群。”

通过克劳锐指数，我们看到小小莎老师的粉丝女性占比较高， 18 岁到 40 岁的消费主力军占了粉丝比例的86%。粉丝分布范围广，活跃度高达87.03，超越99.67%的同行业KOL。

(数据来源于克劳锐指数，点击图片查看小小莎老师数据)

由这些数据细节，我们可以看出，小小莎老师拥有高消费力的女性粉丝群体，粉丝粘性强，辐射范围广。

这些因素提高了KOL自身的影响力，其背后的用户群体也更好地为品牌开拓了新的市场。所以品牌在选择KOL时，也更看重其背后的用户群。

品效合一时代，有价值观的内容+精准的用户群体，提高品牌知名度的同时也为品牌带来了新的市场。

KOL身份外，未来还有无限可能

“见过的世界越大，我越能感受到祖国的强大。我希望通过自己的内容，传播中华文化，让更多的人了解中国。”

今年，小小莎老师获得了， 2019 泰国头条新闻年度风云人物中泰关系奖。

作为旅游类头部KOL，她所记录泰国旅游的创作内容，单条视频点赞113W，评论2.2W，分享9.4W。推动了泰国旅游的发展，也从而加强了中泰文化的交流。

(图片来源于小莎途迹超话)

随着小小莎老师的社交影响力不断提高，KOL的价值也被放大。

吸引了迪士尼、环球酒店等众多全球品牌的青睐，同时也促进了泰国、韩国、哈萨克斯坦等国家旅游业的发展。

同时在这个过程中，小小莎老师也收获了更多关注，进入了一个社交影响力良性循环的生态中。

与此同时，小小莎老师开始了新的征程。

“我是一个抓住当下的人，现在我们在努力做好旅游变现的同时，也希望帮助到更多的旅游行业KOL。”

今年小小莎老师团队，与猫眼娱乐达成合作，成为猫眼MCN业务重要的一部分

“一个账号要长远发展，并不能只看眼前利益，这背后需要一个强大的运营链支撑。”

无论多专业的KOL，都会遇到内容、曝光、资源、破圈、乃至一些运营风险等问题。

小小莎老师表示旅游类KOL的内容频率，一直是行业的痛点。大部分时间各地旅游的她，只能利用自己的碎时间，整合内容。

而有了MCN的支持，在内容瓶颈期，会有更多的内容指导来帮助KOL激发内容创作灵感。

另外在资源方面，许多KOL由于自身资源有限，需要突破圈层。

而无论是达人同框曝光，多品牌合作提升影响力，还是KOL破圈进入主流视野，MCN都能从内容、变现、风险规避等多方面帮助KOL更上一层楼。

“在一次活动中，我的同行打趣我说，同是旅游行业的KOL，也许 2 年后我还在背包旅游，但你可能已经成了女企业家了……”

小小莎老师表示，现在的她愿意接受不同身份的改变，因为对她来说，未走过的路，才更加有趣。

一个账号的长远不能只看眼前的利益，随着KOL的影响力不断提高，账号的价值，在未来也需要KOL更好地规划。