逐渐地，中老年人的业余生活不再枯燥无味，不再单纯地围绕柴米油盐，家长里短。仔细观察身边的长辈，对于手机的痴迷程度几乎快要赶超上那只泡着枸杞的保温杯。

抖音、快手、微信、广场舞视频……无一不在证明着中老年人与移动互联网的接壤并没有我们想象得那样艰难，彼此接受程度有目共睹。

根据QuestMobile发布的《银发人群洞察报告》显示，银发人群移动互联网人均使用时长，从 2017 年 12 月的 98 小时，增长至 2018 年 12 月的 118 小时，同比增长20.7%。从数据上看，银发人群每天花在互联网上的时间达到近 4 个小时。

艾媒咨询分析师研究发现，最受老年人用户喜爱的互联网产品涵盖了有声阅读、新闻资讯、医疗健康、短视频、广场舞教学、社交等多个领域。艾媒咨询数据显示，虽然 2019 年中国老年网民仍以线下娱乐为主，但线上娱乐也逐渐成为老年网民重要的娱乐渠道，占比24.4%。

种种迹象表明，曾经被保健行业以及养老机构等视为财源的“银发群体”正在缓缓从线下蔓延至线上，中老年流量大军们悄然来袭。

巨头效应不如近水楼台

巨头们的商业嗅觉最是敏锐。根据阿里发布的《银发族网购报告》显示，目前，淘宝用户中大约有 3000 万为中老年人。为布局银发经济，淘宝每天约有 1000 场针对中老年市场的直播，商品以服饰、鞋帽、保健仪器为主;去年年初，一则高薪聘请中老年用研专员的招聘信息在社交网络走红。

9 月 11 日，爱奇艺在APP store上线了短视频软件“锦视”，内容从广场舞教学、养生指南延展到时政新闻与休闲娱乐。今日头条、趣头条等新闻资讯平台，以及西瓜、火山小视频等短视频平台也在银发群体的娱乐生活中分得一杯羹。

翻看身边中老年人的朋友圈，随处可见一篇篇严肃认真的养生攻略与满满正能量的心灵鸡汤。在家庭微信群里，一张张色彩分明的背景上印着闪闪发光加粗字体的祝福表情漫天飞舞，似乎，这就是互联网在中老年群体里的一个真实写照。

不可否认，微信是银发人群触及互联网的主要接口之一，使用群体的中老年群体也日益激增。 2016 年，微信上 55 岁以上的老年活跃用户仅有 768 万，到了 2018 年这一数字就激增至 6300 万。Mob研究院数据显示，中国“银发人群”移动端用户量接近 1 个亿。

在如此背景下，微信自然于 “银发经济”悄然崛起之际能够近水楼台先得月，跻身微信庞大用户生态的小程序就是最好的证据。不少面向银发用户的小程序表面看似默默无闻，实际上的流量不容小觑。

以在银发用户群里热度最盛的土味祝福语为例，在第三方小程序观察与连接平台阿拉丁指数中输入关键词“祝福”，显示结果共有 2640，其中，以土味祝福起家的小程序“真心祝福你”甚至在一百多万个社交类小程序中热度排名排名第四，持续名列前茅。

根据AgeClub在此前的报道，某祝福系小程序关联了约 92 个公众号，单日阅读量可达 20 万以上，同主体的小程序加起来单日阅读数可高达 50 万。

无独有偶，中老年里风靡的“小年糕”用户总数超过 5 亿，日活超千万，Questmobile报告显示，截至 2019 年 6 月，该小程序的月活跃用户同比增长19. 8 倍，净增长 21 万，一度超过同程艺龙、拼多多、美团外卖等巨头小程序。

根据《中老年互联网生活报告》中的具体数据显示，绝大多数中老年人(98.5%)都会微信聊天，超过八成会在微信发表情或图片、朋友圈点赞、接收或发红包，近七成会拍摄和转发小视频;七成以上习惯浏览微信文章。

不得不承认，在某些领域中老年流量势力远比我们想象得更可观，而有些平台在银发用户面前有着天然的优势。

线上的银发流量，华而不实?

坦白来说，中老年用户能够成为网络大军中的一员是很值得互联网界欣慰的，当然，流量来袭，资本自然不会错过红利机会。 2018 年下半年，银发赛道频繁传出融资的声音，中老年市场中的三大头部流量产品：美篇完成B轮融资，小年糕、糖豆先后完成C轮融资。糖豆迄今融资总额超过 1 亿美元，注册用户超过 2 亿人。