背靠庞大流量群，变现似乎易如反掌，然而，事实远没有想象中美好。以广场舞之王“糖豆”为例，早在 2017 年 3 月，糖豆就增加了“糖豆商城”入口，不过短短半年，糖豆的商城功能就不复存在，团购商品也早已下架。据行业人士透露，彼时的糖豆APP覆盖人群几千万，但购买商城服务的用户只有 300 余人，转化率不到万分之一。

电商之路遇挫，糖豆的变现之心并没有因此一蹶不振，但随后开设的付费课程同样好景不长。

就目前看来，银发经济线上端无论是规模还是效益，相较线下生态而言依然存在较大差异。这也不难理解，毕竟电商变现与课程付费涉及到的移动支付是许多中老年人在互联网中最“抵触”的一点。

根据腾讯联合社科院的调查显示，46.3%的中老年人表示从未用过手机支付，36.4%的中老年人表示偶尔用，仅有17.4%的中老年人表示经常用;半数中老年人表示在使用手机支付时担心金融信息会泄漏。

支付宝大数据给出一个数据，在电商最发达的江浙沪地区，中老年人账号绑定银行卡的比例不到20%，即使会用微信支付的中老年热衷于发红包，支付功能也基本形同虚设。

逐渐地，中老年流量变现困难成了公认的事实，然而，线上变现困难并不意味着巨额流量华而不实，各路玩家显然意识到线上支付的短板，开启线上引流，线下变现的新模式。例如“退休俱乐部”成立线下的旅游公司，根据AgeClub报道，仅在上海退休俱乐部的老年旅游相关收入就达到 2 亿元规模，平均客单价达到数千元。

行业内对新的变现模式也给出证明，《广场舞类APP竞品分析报告》显示，糖豆、就爱、 99 等下载量达千万以上的APP，糖豆主要盈利方式为广告;就爱广场舞的盈利模式包括广告、线下旅游; 99 广场舞主要是通过广告、线下活动运营盈利。

从线上到线下，渠道结合，正如博将资本朱仪斌曾经这样评价银发流量：有个很明显的趋势，未来行业内纯互联网玩家不多，后期竞争对象会变成传统线下的服务机构。经过市场洗牌，银发市场下半场战火有必要延伸到线下，而非单纯的线上平台。

然而，往更长远看，这是两全其美的模式，也是迫于无奈的模式。

夕阳无限好，小心被收割

58 岁的王阿姨一个人住在山东老家，平时最喜欢在快手上刷刷短视频。今年中秋，王阿姨购买了不少某快手主播推荐的保健品。由于担心微商式保健品不安全，遭到儿子杨先生的极力劝阻，“这不是第一次了，买点别的倒也无所谓，但这种不知名的保健品真的不能乱吃，可我妈就是不信!”杨先生无奈地表示。

日常生活中，这样的例子比比皆是。 70 岁的杨大爷此前因为轻信抖音、快手上的主播推荐的养生产品，服用后导致身体不适，差点进医院，因此被儿子卸掉了他手机上所有的支付工具。

网购不幸沦为中老年人被收割的重灾区，值得一提的是，金融投资坑里的韭菜更是一茬接一茬。

近日， 58 岁的朱阿姨无意中在网上看到了一个金融投资广告。介绍中称，“有专业老师分析指导，保证35%的收益。”一开始，朱阿姨也心存疑虑，但当对方发来公司营业执照、工作证照片等资料后，开始对这项“投资”动心。在指定平台做了几次小额投资，小赚一把;等朱阿姨进行大额投资后，这个指定的平台却再也打不开了。

2019 年上半年，腾讯 110 平台共受理中老年人受骗举报量超过两万次。其中，97%受骗的中老年人曾遭资金损失，涉案金额从百元到数万元不等。

在 2018 年腾讯发布的《中老年人上网状况及风险网络调查报告》中显示，有16.9%的中老年网民遭遇过网络传销，有16.4%的遭遇过理财欺诈/非法集资。另外，还有30.4%的中老年网民遭遇过保健品诈骗，25.1% 遭遇过红包诈骗，24.2% 遭遇过中奖诈骗。

于是，我们一边欣慰着身边的长辈能努力跟上时代的步伐，享受年轻时没有过的便利与欢乐，一边又担心着光怪陆离的网络世界中总有看不见的黑手，趁此割利。

长此以往，那些不幸被收割的中老年人，多数会“一朝被蛇咬，十年怕井绳”，乃至对整个网络环境失去信心。即便是在互联网普遍入局较早的国家，这种情况仍然难以避免。

2019 年 3 月，美国司法部宣布将对针对老年人网络欺诈开展有史以来最大规模的打击，预计涉案金额超过7. 5 亿美元; 2018 年全日本受害者为 65 岁以上老人的网络诈骗共计 12867 件，占全年网络案总数的78%。

一面是互联网在中老年群体中迅速普及，另一面是防范不强，陷阱接踵而至。目前，中老年人并没有大规模地进入互联网，但不可否认，银发流量被收割无疑是银发经济中最大的隐患之一。换句话说，这种现象对于整个银发市场而言，更是一场互联网与黑手之间救赎博弈。

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