而从天猫公布的数据看，今年1- 9 月彩妆店铺累计销售额TOP10 排行榜中，国货品牌已经占到了40%。受访者普遍表示，近年来国货彩妆产品性价比越来越高，包装也越来越花心思，使用感并不比欧美大牌差。

另一方面极致性价比背后自然离不开强大的供应链做支撑。随着国内供应链越来越国际化，且很灵活，很多刚起步企业(包括完美日记)得以在成立初期就跟一些国际一流的化妆品OEM工厂合作。

这一切使得新势力品牌有了跟国际品牌竞争的底气。据腾讯发布的《2019 年国货美妆洞察报告》，2018 年国货在美妆市场份额已达56%，而一度领跑的外资品牌正在遭遇市场份额的持续下滑。