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流量是优酷土豆6.7倍,却为情怀拒绝广告,B站的二次元变现走得通吗?(2)

时间:2017-06-19 08:11来源:我来投稿获取授权
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2016年3月,尚世影业发布了2016-2017年度影视计划,其中,《约会恋爱究竟是什么》和《求婚大作战》是在2015年底从日本富士电视台引进的翻拍项目。对于

  2016年3月,尚世影业发布了“2016-2017年度影视计划”,其中,《约会恋爱究竟是什么》和《求婚大作战》是在2015年底从日本富士电视台引进的翻拍项目。对于B站用户而言,此类日本热门IP内容本身就具有极强的吸引力和消费力,所以,这两部作品原计划是由哔哩哔哩影业参与制作出品。

  可最终尚世影业却是和腾讯视频联合出品。究其原因,或许是双方在合作过程中出现了意见分歧,尚世影业对于优质IP商业化的渴求,与B站对于太过商业化会造成用户流失的担忧产生冲突,两者矛盾难以调和,最终只能放弃合作。

  出品过《蜗居》、《甄嬛传》等热门作品的尚世影业是一家偏向于传统的影视公司,手握各类大IP优质资源以及丰富的制作经验,偏商业化,而B站则是二次元文化胜地,其用户对于商业化有与生俱来的排斥与敏感,双方在合作的过程中难免会出现摩擦。在这种理念分歧的情况下,想要很好地实现双方资源以及优势的整合与对接,并形成良性发展,可谓是难上加难。

  2017年5月24日,B站品牌传播部门对外表示,与尚世影业合作成立影业公司的初衷是为了借助其专业的运作经验,经过一年多的合作,双方对影业业务未来的发展有了更为特殊的要求,双方都希望在各自垂直领域更加专注。

  由此看,发展理念出现分歧才是双方“分手”更重要的原因。

  至于未来哔哩哔哩影业该何去何从,可以说是充满了未知。毕竟互联网跨界影视公司相对传统影视公司,最缺乏的就是影视作品制作方面的经验、人才等专业性资源。如今没有了尚世影业内容制作、策划等专业性以及项目资源方面的支持,哔哩哔哩影业在参与影视作品的内容制作方面也会遇到更多的困难。但也有一种可能是,公司借此明确了以后的发展理念与目标,“B站拍片”时代反而会来得更快一些。

  广告、电商、会员:主营业务收入乏力

  B站起初只是一个以创作和弹幕为特色的文化交流视频社区,最早也只是基于二次元的创作,如今业务已经发展到覆盖音乐、娱乐、生活、时尚、科技等衍生品类,有超过2/3的播放量来自用户自制和原创的视频。所以,不同于传统视频网站以自费内容为主的性质,B站更多的是UGC(User Generated Content,用户原创内容),这也是B站遵循用户至上理念的重要原因之一,用户在这里有话语权、有融入感、有互动,同时也对于用户体验特别敏感与挑剔。

  同时,虽然B站的内容中,二次元的动漫都是购买的正版,但其他视频不少为用户上传的非原创内容,其中诸多存在版权问题。如今,国人的版权意识越来越强烈,且不说这些无版权的内容,B站即使只要持续为用户提供正版的动漫资源,购买版权也将是一笔可观的投入。随着二次元文化逐渐从小众走向大众,B站的用户数量日益渐长,正常运营的资金也在一天天增长。目前,寻求一种清晰合适,能获得稳定收入,又不过于损害用户体验及其建站理念的盈利模式,正是B站迫在眉睫的问题。

  自2009年成立以来,B站已经有过四轮融资,分别在2014年的A轮融资中获得了来自IDG资本的4000万元投资,在2015年的C轮融资中获得了掌趣科技的1222.72万元投资,在D轮融资中获得了腾讯的2亿元投资。其B轮融资没有确切的报道。一系列“大佬”的入股,使得外界对B站都报以极高的期待,同时二次元文化的变现能力也引起了极大的关注。

  

流量是优酷土豆6.7倍,却为情怀拒绝广告,B站的二次元变现走得通吗?

  来源:掌趣科技年报、半年报

  值得注意的是,从表3可以看出,掌趣科技入股B站之后,投资金额一直有略微的上涨,然而股权占比却在不断地减少,可见B站如今的估值较2015年底D轮融资结束后已经有小幅的上涨。而自D轮融资后至今一年半的时间里,B站都没有启动新一轮的融资计划,看来商业化道路走得还没有那么不顺利。

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