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电商运营策划:保健营养食品B2C+O2O品牌渠道整合营销方案(6)

时间:2017-06-21 08:56来源:我来投稿获取授权
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F丶微博品牌形成:有价值的内容与传播 + 朋友推荐与SNS分享 + 媒体与名人大号背书 + 互动增进感情 + 真诚的服务 + 行业战略眼光和分析能力 + 对热点事件

  F丶微博品牌形成:有价值的内容与传播 + 朋友推荐与SNS分享 + 媒体与名人大号背书 + 互动增进感情 + 真诚的服务 + 行业战略眼光和分析能力 + 对热点事件敏锐的借势技巧。

  8丶与保健品电商渠道合作/定制/整合(品牌推广与销售渠道):

  A丶保健品类电商平台:结合本地社区和生活服务类平台进行合作推广;正在了解中

  B丶团购策略的讨论转型与实施丶效果评估;

  C丶联系腾讯微生活开通微生活会员卡,用户微信即可享受优惠同时成为量子社会员

  D丶新浪微博等应用合作,发展量子微博粉丝以及商品推荐等

  E丶服务提供与营销咨询:手机APP开发或整合;微信丶微博应用与互动游戏设计;微淘;品途咨询等咨询O2O评估建议

  附:保健品电商与服务应用提供商参考:

  企业咨询(O2O/B2C):品途网丶梅花网丶

  微信应用:微信加丶微信逛丶微库丶微信易丶365微信管家丶微购易丶口袋通等

  微博应用:微明互动丶微博通丶孔明社交丶微电互动

  系统整合:网易保健品丶壳壳虫订购丶腾讯微生活丶淘宝

  10丶线下其它活动与工作(全网全渠道O2O)

  A丶组织各个部门和高管开通微博,相关负责人,业务培训;与品牌微博丶产品微博工互动;经销商微博

  B丶争取媒介关系与资源;报纸杂志;各地本地生活门户与营养健康类社区;发布公益营销内容;或者大型活动;组织QQ圈群内的会员联合活动等带动线下体验

  C丶联系微博微信微淘等自媒体平台草根大号,比如营养健康类推荐;联系合作与转发等;或者收编,自己培育大号

  D丶二维码广泛推广:会议营销手提袋丶赠品丶活动海报与展示丶户外广告与地铁广告等

  E丶线下招商丶渠道与代理商网络的建设?线下媒体公关与广告投放计划丶线下品牌地推丶DM杂志丶体验馆建设?线下会员与电话营销等传统渠道与推广;是否进驻零售终端?以及线下的终端品牌宣传。

  F丶跨界营销:体育营销丶结合健康类代言活动等;区域性联合地产公司提供捐赠社区服务站,提供量子营养健康养生杂志, DM等,后续联系媒体公关;组建各个大城市会员俱乐部(量子社)之间的交流,建立量子会员俱乐部沙龙或者圈子定期组织主题交流,会员之间互动拓展人脉关系等。服务和社交线下也要做到极致,有专人进行负责组织联系;或联系一些高端俱乐部丶地产营销现场丶高级酒店等放置量子健康杂志与消费券二维码等。

  G丶考虑在每个线下体验馆安装一个电视,专用微博大屏幕,实时更新微博活动与网友互动,激发用户参与热情;将一些常规的微博微信分享活动印制成手册或者放置在线下体验中心;各线下体验店现场人员协调,服务术语培训传达;线下服务体验流程优化与规范化等;考虑相关服务业绩考核

  H丶搜集营养健康丶科技界自媒体平台,联系公关发布对应的活动或案例新闻稿

  I丶联系商业界专业媒体丶传统媒体进行人物专访;或者从供应链管理丶原材料把控严格(对益生元的生产把控丶后期对供货商的信誉管理与统一标准化等)丶品控丶产品研发等角度;讲述量子高科的品牌故事;中间再辅以第三人称用户的角度进行客观点评;投稿到一些科技网站关于量子商业模式创新或者O2O实践案例等可以迅速的提升行业知名度(也可将案例投稿联系在传统媒体投放软文,减少硬广加强新闻稿新视角的编辑投稿进行品牌公关);

  J丶联合其它行业商家或者协会;一起做活动;比如车友会丶营养健康网站;提供专享服务。考虑为每一位会员制定个性化的服务方案,对应保健品专业需求服务的差异化。

  K丶引导炒作“健康管理”理念,与养生健康管理机构合作,将他们的健康美容管理方式引入到量子会员管理体系,真正做到健康与美丽的管理。实现量子一线服务人员人人都是健康美丽顾问。在全球聘请专业营养师美容师制定会员的健康营养计划,真正实现所有会员都拥有“私人健康营养顾问”的目标。

  L丶联合健康营养丶保健品协会冠名活动,筹划中国营养师大赛丶营养健康工程计划等评选活动丶量子营养健康计划丶量子接力健康跑丶欧力多接力环游世界等活动;专题宣传

  11丶会员制营销【重点丶难点部分;可能涉及到CRM与信息化丶线下进销存系统对接问题】

(责任编辑:admin)
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