在小米商城的一级导航栏中也有一个专门的内容模块——发现，这里有新品一手评测，特惠攻略，科技家装指南，开箱图赏等干湿货内容，并且通过商城早报的条列形式，放在用户进入首页正眼看去的位置，把内容主动展示给用户看。这些内容是谁写的呢?小米官方和米粉，对的，小米在做产品，做用户，做内容等各个层面都开放了参与节点。这里不得不再次对小米的图片设计团队肃然起敬，每篇文章的每幅图都经过精心设计，吸人眼球。

　　不做广告，做自媒体，建立情感强关系，小米不但因此节省了大笔的广告费，还大大拉近了与用户的距离

　　三、竞品分析

　　1、竞品基本信息对比

　　根据易观千帆给出的数据，16年12月(因权限原因，只能查到16年的数据，以下均以16年12月数据为例进行分析)，小米商城的排名情况如下，其中一级领域为移动购物，二级领域为品牌电商。

　　数据来源：易观千帆(A2算法)

　　在易观以品牌电商为关键词进行搜索，有以下信息：

　　资料来源：易观千帆

　　除此之外，还有如凡客，御泥坊，优衣库等品牌电商排名也比较靠前。这些电商都是专精某一领域，做出品牌，垂直性较强。因为华为商城和小米商城的相似性最高，所以这里以二者进行分析

　　2、UI界面及核心功能对比

　　下面采用【两款APP的UI设计对比与核心功能对比】的分析结构，以框架层设计为主展开描述

　　首页

　　从首页来看，两款APP的界面设计是非常相似的，功能导航除了icon和按钮配色，其他的都是完全一样的。内容整体布局都采用上下设计，依次为搜索框，广告图片链接，优惠促销选项，商品信息展示。这里最重要的部分是商品信息展示，二者均采用清淡系列色调为背景，商品高清图为核心内容，商品信息间以细白条区分。

　　可以看出：对于首次用户，如果去除品牌信息和logo，这两个商城很容易搞混。除了这些相同点外，也有一些细微的差别，如小米商城的首页界面看起来更加简约，整齐。华为商城则看起来内容更丰富，信息量包含更多。我对各导航内的内容进行了整理：

　　可以看出：功能方面大体上也一样，但是各有各自的特色功能。如小米的零售店功能级别比华为的线下门店高一个级别，主打线上线下结合的模式。华为Vmall功能，主打会员权益模式。

　　购物页

　　在购物页当中，小米商城的字体和图片更大号，关键信息和按钮配色延续小米橙色。而华为商城的字体，按钮元件，图片内容都较小。整体来看，小米商城多了喜欢(收藏)的选项，购物环节，需要先加入购物车，再去购物车结算，多了一个购物步骤。而华为商城，有立即购买选项，购买路径较短，并且通过设计，遮盖了手机的状态栏，更显整体化，搭配小字号和小图片内容，突出精致感。小米相对显得温润一些。

　　在产品详情描述当中，可以看出各自的界面设计和信息设计有着明显的不同，小米偏重于简约和用户情怀，华为偏重于丰富内容和信息传递。

　　功能方面：

　　同样，此部分的功能和内容也也基本相同，在购买流程上，华为商城可以进行立即购买，不用跳转到购物车再购买，小米商城则多了一步，同时加入了收藏的功能。详情介绍方面，华为商城信息量大，但不统一，小米商城更加简约舒服。另外，从两个商城的内容创作上看，小米商城对于用户体验和服务更重视一些，而华为商城对营销和产品更投入一些。

　　竞品数据对比(16年12月份数据)

　　APP规模

　　数据来源：易观千帆(A2算法)