举个简单的例子,时代,HP、DELL等厂商卖服务器,都是直接卖给各IT公司,大家日子过的都很滋润。但2010年之后就很难做了,因为云计算出现了。 以前每个IT公司都要买服务器,然后放到IDC里,现在大家都不需要了,现在都是云厂商,阿里云、腾讯云等提供“云”服务,不需要买服务器了。 这些服务器的客户以前是IT公司,现在变成云厂商,云厂商就那几个,两只手就能数过来,而且头部效应极其明显,阿里一家占50%以上市场。 如果你是一个技术提供商,你在跟一个垄断的行业去谈判的时候,没有任何话语权,处境就很艰难。所以,上游精度高,对技术提供商来讲是一个非常不利的事情。 在这种情况下,你当然会有意愿往上游走,但带来的问题是什么?如果上游集中度高,说明这个事情壁垒很高,你作为技术提供商,想往上走同样的困难。 当然相对来讲,如果你的上游的集中度很低或者客户很零散,对你来讲是个好事,不过你也没有太大的动力往上游走。为什么? 因为这个市场本来就很零散,即使你“杀”进这个市场,你可能也只有1%的市场份额,而且使得99%人都变成你的竞争对手。所以好跟不好,集中跟不集中是各有好处各有坏处。 3.技术改良还是革命? 举个简单的例子,假设你是给手机做电池的,这是一个典型的技术提供商。 如果你做的一款电池是革命性的技术,例如这电池能撑一个礼拜,意味着你可以往上游走,可以做手机,你的手机可能别的性能都一般,就主打全球唯一待机一个礼拜的手机,也能卖出去。 但是,如果你的手机电池只是比普通电池多待机了10%-20%,那就算了,你老老实实卖电池就好了。 所以,能不能往上游走,其实还取决于你的技术到底是改良性的还是革命性的。 4.双方壁垒谁更高? 双方壁垒就是你做技术提供商的壁垒和你的上游客户的壁垒。 技术提供商的壁垒和上游客户的壁垒哪个更高,也决定做“一纵”的成败。 举个简单例子,比如现在直播中很多主播用一套软件技术使得画面人物长两个耳朵、两个犄角之类的,通常都是第三方提供的技术。 首先,技术本身的壁垒并不高,能提供这个技术服务的公司很多,虽然效果有一些小的差异,但你没有明显优势。 其次,直播的壁垒其实很高: ①它有网络效应,更多的美女主播会带来更多的用户,更多的用户可以带来更多的美女主播,因为收入更多。 ②非常依赖于流量,这是个流量的社会,得能舍得花钱买那些大牌的主播,所以这个事壁垒很高。 做技术提供商这个壁垒不够高,而上游壁垒又很高,在这种情况下很难往上游走,最终也只能赚辛苦钱。 5.与团队基因是否相符? 能做得了技术服务,不代表能做垂直解决方案,做全栈服务商,因为团队不一定有行业经验,这是很大的问题。 举个例子,亚马逊无人便利店Amazon Go出来之后,中国出了好多无人便利店,很多背景还不错的技术创业者也说,“我光做一个技术,意思不大,我也想直接干零售,做2C。” 我跟他们一聊完团队,我觉得“这事你得慎重一点”。 为什么?我们作为一个普通的消费者,在选择一个便利店的时候,会优先看哪些方面,你会优先看它到底是无人便利店还是有人便利店吗?这不是你的第一选项。你优先选的是哪个便利店离我近,以及我想买的东西这便利店有没有。 从这个意义上讲,这些都是零售的本质,所以如果你的团队没有懂零售的人,那你一定不要往这边走。 有人说“我找一个懂零售的高管行不行”,我觉得其实也挺困难,如果一个企业合伙人团队或者CEO若对这个事没有概念的话,很难靠一个高管去补足。 (责任编辑:admin) |