通过在Medium上发布那些行业顶尖顶尖作家和大V的文章,HubSpot发现这类文章在Medium上的效果通常比将他们自己官网博客里的文章发布在Medium上的效果更好。 HubSpot是如何找到那些有影响力的行业专家与自己在内容上进行合作的呢?主要通过两种方式: (1)公司内部人员推荐。 (2)HubSpot之前在运营The Growth Show这个播客节目中积累的人脉(创新大师Steve Blank在The Growth Show播客上的节目于2017年6月20日上线,两个月后,Blank的Medium文章就上线了)。
黄金小贴士:做一个访谈类的播客或视频节目,然后挑出能与你的听众产生共鸣的话题,然后问聊该话题的访谈嘉宾是否愿意写一篇关于这个话题的文章。 在HubSpot采用这个策略后,下面是HubSpot在Medium上第一年的流量表现:
HubSpot不仅突破了绝望的高原,而且每月的浏览量也超过了16万次,而且他们在Medium上开的博客在Medium上的所有博客中排名第19位。
因为在Medium上取得了巨大的成功,HubSpot就决定组建一个全新的团队,完全专注于“线下”内容战略。HubSpot目前有150多位特邀撰稿人,而且还接受投稿。 经验小结:邀请行业内有影响力的人物成为你的博客的特邀撰稿人,并为他们提供相应的激励。HubSpot激励特邀撰稿人的方式是让他们能触及HubSpot的读者群。 秘诀6 社区营销:如何打造一个每年能产生1亿美元营收的17万会员的社区。 Inbound.org是一个营销人员的网络社区,供市场营销人员相互联系、学习和寻找工作。这个网络社区由HubSpot Labs资助的,HubSpot Labs是HubSpot的一个研发部门。Inbound.org网站每个月能为HubSpot带来超过30万的网站访客。
HubSpot是通过以下三种方式为这个网络社区网站带来如此高的流量的: (1)有17万社区成员是直接到这个网站登录的。 (2)自然搜索流量。 (3)社交流量(其中80%来自Facebook和Twitter)。 在HubSpot为Inbound.org部署的1605个关键词中,效果最好的自然搜索关键词是“远程工作职位”(remote working jobs)。这个关键词每个月能为Inbound.org带来超过3000个网站访客。
下面是这个搜索关键字的登陆页面的样子:
为获取尽可能多的自然搜索SEO流量,这是一个教你如何组织你的博客分类页面的很好的例子: (1)URL中的关键词。 (2)标题中的关键词。 (3)对于文章/职位的简单描述。 为了增加Inbound.org来自社交渠道的流量,HubSpot在下面两方面做得非常好: (1)将来自Inbound社区专家发布的原创文章展示在Inbound网站的主页,并发布在Facebook上。 (2)在文章的底部放一个分享框。
来自Inbound社区的原创文章每个月都是Inbound里最受欢迎的文章。通过让社区专家分享他们关于inbound marketing的见解,HubSpot给营销人员提供了一个成为社群一部分的一个真正理由。 (责任编辑:admin) |