短视频超级网红papi酱无需多言，新秀如洋葱视频和末那大叔，一再在采访中强调账号的人格化属性，美食短视频也是如此。但新榜此前采访的Zoomin.TV也好，或是这次研究的Tastemade，都是立足于制作能力强化节目IP，人物IP的地位反而有所减弱。

究其原因，带有人格色彩的人物IP在社交媒体传播上具有天然优势，而且用户粘性更强。但问题在于，人物IP的打造具有偶然性，而且也有更大的风险性和不可控性。而国外的短视频CP对节目IP的强调，一方面得益于相对健全的版权系统的保护，另一方面也和初始的制作团队有关。

二者谈不上孰优孰劣，Zoomin.TV中国区经理叶尔夏特给我举了个例子。

这就好比漫威的系列漫画IP，在不同的年代都被搬上过荧幕、演员也有变化，但是不影响这个内容IP的生命力和延续性。

例如 2008 年的《绿巨人2》是由爱德华·诺顿担当主角，后来到了现在的漫威电影中的绿巨人则由马克·鲁弗洛扮演，但并不影响观众对这个IP的接受、甚至还有了创新。但是这个内容的IP属于漫威。

在短视频到底是人物IP还是节目IP这个分歧上，不同的平台、文化、版权环境、商业模式下，注定会有不同的答案。

不过从长远来看，和大制作的长视频剧集、电影不同，短视频注定要走上一条更加艰辛的道路，而想要把短视频做成大生意则更加难上加难，节目类型多元化、渠道多平台化、营收方式多样化以及覆盖更多人群的国际化，可能都是必然举措。夹缝中求生存，Tastemade的当下或许是国内短视频MCN的未来写照。