声明：本文来自于微信公众号字母榜（ID：wujicaijing），作者：王雪琦，授权站长之家转载发布。

7 月 29 日晚间，多名网友发现，小红书在安卓应用商城无法下载，七麦数据的下架监控显示小红书APP在华为手机、魅族手机均被下架。目前，除小米商城和IOS系统的Apple store外，包括华为、OPPO、魅族、一加等在内的品牌商手机均无法下载小红书应用。

7 月 30 日，小红书回应字母榜(ID：wujicaijing)称，已了解该情况，目前公司正与相关部门积极沟通解决。据了解，已安装小红书APP的用户，正常使用不受影响。

关于下架时间，有多种说法。根据此前快手、B站、网易云音乐等内容平台下架整改的经验，小红书此次下架或为期一个月。但“蓝媒汇”援引知情人士消息称，小红书下架期限为“无限期”，原因是涉黄等内容违规。另有观点认为，没规定下架整改时间≠无限期下架，应该是随时整改完成随时可以上架。

作为知名UGC社区，这并不是小红书第一次面临内容监管难题。

2019 年 4 月份，多家媒体发现，在小红书搜索关键词“烟”，页面提示有超过 9 万条笔记，大多表现为“测评”、“体验报告”等方式。

而北京疾控中心发布 2018 年中国互联网烟草营销数据监测结果显示，青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台，成为烟草营销的重灾区。

事件发生后，小红书迅速下线所有提及烟草的笔记。

5 月，小红书创始人瞿芳曾公开透露，小红书注册用户数量达到2. 5 亿，平台的UGC内容占比高达70%。

根据QuestMobile2019 年 4 月的数据，小红书全景流量月活用户超过 1 亿，粗略估计，APP的月活约为 6777 万，日活为两千多万。

拥有如此庞大的用户和原创内容，内容监管正在成为小红书的一个重要命题。

很多人对小红书的印象还停留在“小众美妆种草社区”，但变化早已发生。

曾几何时，小红书越来越像抖音快手这样的短视频平台了。至少在slogan上，三家公司意见高度统一。抖音是“记录美好生活”，快手是“看见每一种生活”，小红书是“找到你想要的生活”。

相似的不仅是slogan。

今年 3 月，小红书开始测试基于LBS的短视频打卡产品“hey”，入口位于APP首页的左上角，打卡内容包括自拍、心情、健身等八个板块，时长限制 15 秒。此前，用户可以在小红书发布 1 分钟以内时长的视频笔记。

最近几个月，小红书的版本更新大多与视频功能有关。另外，根据小红书官方确认的信息，直播功能也进入了测试期，而抖音和快手，正在直播电商领域如鱼得水。

一位接近小红书的人士向字母榜(ID：wujicaijing)透露，为了进一步提高估值，将对标对象调整为抖音、快手这样的强势短视频平台，正在成为小红书的选择之一。

小红书官方于 2018 年 6 月公布了一轮融资数据，估值为 30 亿美元。据钛媒体 2019 年 4 月底消息，小红书正在以 50 亿美元投前估值进行融资，融资规模大概是 10 亿美元，投后估值 60 亿美元。多个信息源向字母榜证实了这个消息，并表示这轮融资“主要是针对老投资人”。

作为社区，小红书一年前的 30 亿美元估值已经接近天花板。

市场对社区普遍估值不高。虎扑今年 6 月完成Pre-IPO轮融资后，估值达到77. 22 亿元人民币。知乎 2018 年 7 月完成融资后，估值接近 25 亿美元。已经上市的B站，截至 6 月 26 日的市值是52. 1 亿美元，而在上市之前，B站估值正是 30 亿美元。

反观抖音和快手，虽然坊间总讨论它们的社区属性，但两家短视频平台的估值远远超过社区。去年底多家媒体报道快手估值达到 250 亿美元，各项数据只高不低的抖音估值应该不会低于对手，虽然字节跳动方面否认了分拆抖音的可能性。

小红书 60 亿美元的最新估值，超出了B站现在的市值，一家社区估值如此之高，有些匪夷所思，相对合理的一种解释是，小红书现在的估值很可能包含了“短视频溢价”——市场对小红书“抖音快手化”的努力给出的赞许和期待。