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创业者困于“00后”社交(2)

时间:2019-10-09 10:03来源:网络整理 作者:迭名 点击: 我来投稿获取授权
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快看漫画相关负责人对「子弹财经」说,平台上的 00 后大致用六个关键词可以形容,即“ 文化自信、二次元、自我表达、特定圈层、创造力和愿意为兴趣

快看漫画相关负责人对「子弹财经」说,平台上的 00 后大致用六个关键词可以形容,即“文化自信、二次元、自我表达、特定圈层、创造力和愿意为兴趣付费。”

其中,二次元文化已经逐渐走向主流文化,也正因为二次元这个小众文化的崛起,快看漫画才得以发展。

“ 00 后社交创业,在选择文化方面一定要慎重。不能选太过于小众的文化,没有成长性,需要有普遍共识。”李乃旭推荐日本和韩国的小众文化。

00 后本能地和“老年人”产生隔离。“一个圈子的魅力不在于有谁,而是在于没有谁,这才是圈子的意义。”康东说。

他们希望被人看不懂,又渴望被理解认同。“ 00 后也很矛盾”,这也是青春期特有的矛盾。

00 后似乎在刻意设置这些“障碍”,将那些不懂的人隔离在外。

咖啡厅里,轻音乐缓缓响起,桌子上的两杯拿铁喝了不到一半,康东回忆起自己的青春,“我不到 20 岁的时候,每次看着那帮我比大十来岁甚至更大的人,总觉得,‘你们这帮老白菜,懂什么呀’!”

转眼迈进不惑之年的他爽朗一笑,“现在我成了别人嘲弄的对象。”

不可否认的是,人是有共性的,他们要彰显自己的与众不同,“如果被大众看懂,那他们就太失败了。”

00 后不知道自己要什么,而这也是投资人、创业者想知道的问题,康东反问,“你在十几岁的时候,知道自己要什么吗?他们一点也不特殊。”

规律一直都在,只是时代在变。

相对于 70 后、 80 后、 90 后见证了互联网发展, 00 后享受着互联网的硕果,也正因为他们的变与不变, 00 后意味着更多的可能。

互联网已经到了下半场,在这场加时赛中, 00 后社交会是仅存为数不多的蓝海吗?

创业者困于“00后”社交

“不理性”的决定

“你疯了!”

两年多前秋天的一个下午,李乃旭正和四五个朋友在一起吃饭,他告诉了创业多年的朋友,自己打算做社交产品。他们的反应很吃惊,觉得李乃旭的选择很不明智。

时间线拉回到 2012 年,那时的李乃旭还是一名外卖项目创业者。“千团大战”期间,全国竞争公司不下 5000 个,“当我们融到百万级时,他们已经融到亿级了;当我们融到千万级时,他们的融资额度已经非常大了。”

做外卖的四年多,焦虑如影随形。“我们始终在对手的阴影下活着。” 2016 年,随着美团与大众点评的“盛大联姻”,千团大战接近尾声,李乃旭看到公司后台用户数据暂停增长,终于意识到他们彻底没有机会了。

不过,“创业之心犹未死”。从外卖这个项目退出后,李乃旭转而考察下一个战场。

2016 年 1 月 20 日,人人网公司股价已经跌至 3 美元,总市值缩水至11. 36 亿美元。

那天中午,李乃旭刚走出地铁就看到了这个消息,立刻给朋友打了一通电话,他们聊了三个小时,“中国的社交版图是不是有了一个实质性空缺的出现?”

要清楚的是, 2011 年上市初期,人人网股价高达74. 82 美元。 5 年时间,缩水近 7 倍,一代社交鼻祖就此谢幕。

中国社交市场进入一种非真正意义上的真空状态,它终究被微信、微博填满。“属于我们的社交产品已经死了,在新一代 00 后身上,会出现新的商业模式吗?”李乃旭想了很久很久。

在确定下一个创业方向后,李乃旭跑去和创业多年的朋友商量,也就有了被骂“疯了”的那一幕,不过这也没阻止他想把CQY做起来的念头——在他的设想中,这是一款游戏化 00 后社交软件,在社交过程中注入游戏基因来吸引用户持续留存下来进行互动。

但是,做社交本身就是一件很疯狂的事情。大部分社交创业者从网易、今日头条、腾讯等大厂出来,至今也没有成功的案例。

做社交产品必须深谙用户心理,还要懂产品、懂运营、懂市场。大公司的员工可以通过实际操作观测到用户实际数据变化,而草根创业者普遍在某一方面的短板很“短”。

“草根创业者一般都是抱着自己的想法来做,觉得用户会缺什么。”李乃旭清楚,如果没有看到用户真实的使用数据,很难对社交这件事有真实深刻的理解。

一开始,朋友对CQY的普遍不看好,但李乃旭心中的执拗一直都在,“我觉得中国的互联网缺一款特别的 00 后社交产品,我要把它补上。”

一周过去了,两周、三周、一个月……就这样,社交创业计划又搁置了半年,直到 2016 年下半年,李乃旭遇到了合伙人曹越和王程程。

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