“呀，那不是北京大妈吗?”

在地坛公园外，阮雅青被一群老年旅游团拦下来，她们称她“北京大妈”，争着跟她合影。

2017 年， 54 岁的阮雅青在短视频节目《北京大妈有话说》以主持人身份“出道”，第一次聊的是“独生子女养老”。两年多过去，阮雅青慢慢习惯了走在街上被人认出来，从会计职位退休之后，她有了网红这门新职业。

关于自己，以及其他主持人，为什么受到中老年人欢迎，阮雅青总结："我说的是(老年)老百姓的心声，这些话在家里说会被嫌弃。"她的粉丝陈秀英立刻点头表示赞同：“她说了我们想说的话。”

《北京大妈有话说》(下文简称“北京大妈”)的创始人边长勇认为，这是情感按m。看上去，这似乎是一个“老年版的咪蒙”。

二胎问题、猪肉降价、保健品骗局，养生辟谣……老年群体的热点话题，“北京大妈”们一个都没错过。虽然是短视频，但“北京大妈”的时长往往超出 5 分钟，长视频反而在老年人中的数据表现更好，“视频太短他们会感觉自己被糊弄了”。

目前，“北京大妈”IP矩阵的全网粉丝超过 500 万，公众号「北京大妈有话说」在新榜健康类公号中名列前茅。

为老年人做内容，听起来似乎是个还不错的生意。

2018 年末国家统计局数据显示，中国 60 岁以上老年人达2. 49 亿人，占总人口的17.9%，他们跨过PC时代直接进入移动互联网时代，信息获取渠道得到解决，海量的内容需求对应的却是滞后的优质内容供给，中间有极大空缺亟待填补。

樊登读书会在今年初推出了老年版——年轮学堂，乍看上去会以为是老年版的知识付费。但年轮学堂借助樊登读书会的线下渠道优势，发展了 64 家线下渠道。线下提供社交和学习体验，在线上提供课程，形成以知识为基础的教育服务平台。

创始人潘丹青并不认为自己做的是知识付费，“中老年知识付费是不成立的，他们没有那么多新的挑战和压力来驱动学习”。年轮学堂更像是一所“新老年大学”——一所有班级、师生、社团和舞台的兴趣大学。

他希望年轮学堂像真正的大学一样，让老年人学习、社交、获得价值感，三者缺一不可。而这一块，正是对一席难求的线下老年大学的补充。

另一个做老年人生意的，是今年在抖音快手上凭老年模特队大火的“乐退族”，很多人以为这是一个新的短视频内容公司，但创始人肖利军透露，公司80%的收入来自于文旅产品。肖利军从 2014 年开始在公众号上写面向老年人的情感文章，收获了大量初始用户，现在开始主营线下文旅，比如老年模特队、深度体验游。

退休后，老年人需要什么样的第二人生?谁在为老年人提供内容和舞台?这三家公司的经验或许可以有一些启示。

他们为老年人做的啥内容?

我到乐退族公司的时候，导师胡桃还在进行中老年时尚周的模特海选，刚和我聊了两句就被两位晚来的男模特打断。

他们看上去大约 60 岁，音乐响起，依次从排练厅门口走到对角灯光处，定点，摆pose，然后走回门口。

这是乐退族第四年举办中老年时尚周，胡桃是负责导师之一，也是乐退族线下模特训练课程的导师。 2017 年退休之后，她开始做全职模特老师。身高1. 76 米，年轻时因父母对模特行业不理解所以错过了模特道路，反而退休之后又重新实现了模特梦想。

来胡桃班级上课的多是老年女性，她们每周上一次形体课，回家又购买线上课程，反复复习。有人只想改善形体，也有人和胡桃一样，年轻时有个未竟的模特梦，退休后终于有机会圆梦。