北京大妈有话说的微信公众号有 200 万粉丝，头条阅读数几乎每天都是10w+，多次出现次条阅读超过头条的情况。边长勇解释道，因为老年人关注账号少，打开几率高，容易在圈层内传播。所以，推文位置先后不一定能决定阅读量高低。

56 岁的陈秀英一共关注 35 个公众号，除了银行、餐厅等生活信息类账号，新关注账号通常来自朋友推荐，但她隔几天就会清理一次。 3 年前偶然看到北京卫视的报道，关注到北京大妈，之后的每一天，她都会点开账号，从头条读到末条，风雨不改，有好的内容，还会积极分享到群和朋友圈。

陈秀英的手机

《吾老之域：老年人微信生活与家庭微信反哺》提供的数据显示，老年人的微信好友平均为 104 个，是青年人的1/3。鉴于市面上的优质老年内容账号并不多，老年用户的选择范围较窄，关注账号的打开概率或许远超于年轻人。除此外，对于老年人来说，他们一旦认准了一个内容，就会表现出极高的忠诚度，热衷于转发推荐。

在一个只有 100 人左右的朋友圈里，转发内容被看到的几率会大大提高。

另一个数据显示，老年人好友数中的家人占比达到23.1%，是年轻人的2. 38 倍，以熟人为主的社交圈子，种草商品或公众号的成功几率也会有极大提升。

肖利军认为，这是老年人独特的圈子文化，他们在朋友圈有强烈的分享意愿，一个人说好，可以产生潮水般的种草效应。 2017 年策划的儿童节活动，文章引用了部分老年人的照片，这些照片又被做成附带二维码的早晚安表情包，老年人自发分享文章和照片，带来大量二次传播。

乐退族的儿童节策划

乐退族的旅游产品，更多情况下是靠老年人口口相传产生的传播。一个活动好，他们愿意推荐给身边所有人，所以，闺蜜、姐妹、朋友出游团是产品主要特色之一。

在一个新疆团上，乐退族包下一节专列，让关系好的朋友住在同一个车厢。对于老年人来说，退休后时间自由，依靠口碑推荐的熟人邀约出游自然更为普遍。

采访过程中，陈秀英向我展示她参加国庆排演的照片和小视频，长则 3 分钟，短则 20 秒，多数都转发到微信群和朋友圈。他们乐于和朋友分享自己的生活状态，这种来自朋友，尤其是有线下关系朋友的分享和推荐，也有更强的说服力。

这也正是年轮学堂的线下服务希望获得的效果：像真正的大学一样，设置班级和课制， 10 节课为周期的学期里，学员可以成为同学和朋友，拓展成新的社交圈子。

这种线下体验带来的分享欲是纯线上班级所无法替代的，而每个小班级的个体能动员的线下力量，可能比线上裂变更强大。

除了在网上冲浪，

老年人更爱在线下做志愿者

潘丹青一直强调年轮学堂是基于兴趣的“新老年大学”的定位，除了学习和“考试”，更重要的是在社团、组织的舞台，“大学是非常丰富多彩的，除了学习，可以做社团、参加学生会、创业、参加文艺表演”。

总而言之，大学有足够多样化的舞台让学生展示自己的能力，但老年大学却没有提供类似的空间。

马斯洛需求层次理论中，自我价值实现是在人获得生理、尊重、爱、自尊后的上层需求，而退休之后，被需要感减弱，老年人迫切需要另外的舞台获得外界的肯定。展示性舞台是其中一种，另一种是志愿者。