“为啥没有华农兄弟?”

这是不久前B站公布 2019 年百大UP主名单后，各个讨论帖里出镜率最高的评论。因花式吃竹鼠走红的华农兄弟在B站有近 500 万粉丝，每个月会更新十余条视频， 2019 年更新的这些视频播放量大多数在 200 万以上。倒是许多入围的up主，粉丝量是两三百万，单条视频播放量数十万，按道理，如果他们可以入选，那华农兄弟没理由落选。

同样在B站数据表现优异却没能入选的还有敖厂长、美食家王刚，他们与华农兄弟另外一个相似之处是，都与头条系有合作或签约关系。这些大热up主的落选或许是B站的一次防御行为，激进的头条系正试图突破B站的各个方向以争夺用户。

“西瓜视频很明显要抢B站的市场，但与其说是抢，说成‘反击’更为贴切，因为不少B站很火的up主，比如华农兄弟就是从西瓜视频来的。”一位B站老用户Wsns表示。

字节跳动旗下的西瓜视频是华农兄弟早期发布视频的阵地，现在华农兄弟也依旧在西瓜视频首发视频，延迟一天在B站更新，另外还会为西瓜视频供应独家视频。

但华农兄弟的走红很大程度受益于B站。截止 1 月 8 日，华农兄弟在B站的粉丝量是484. 2 万，头条系的粉丝量是 375 万(包括抖音、西瓜视频等)。华农兄弟 12 月 28 日在西瓜视频上发布的《昨晚有只竹鼠“托梦”给我，想吃竹笋，去挖个来炖它》观看次数是 10 万次，次日在B站更新的同一视频播放量是303. 6 万，5. 7 万弹幕。同样一条图片动态，华农兄弟在西瓜视频上获得 100 条回复， 324 个点赞，在B站获得了 2082 条评论，2. 3 万点赞。

西瓜视频的争抢和反击早已开始。除了看番剧，在B站配合弹幕看《还珠格格》一度成为风潮，B站电视剧区还有一个神剧集合区，包括《情深深雨濛濛》《倚天屠龙记》《铁齿铜牙纪晓岚》《家有儿女》等经典剧。西瓜视频去年起也盯上了这些经典剧， 2019 年 6 月，一批经典老剧开始在西瓜视频独家播出，包括《亮剑》《小兵张嘎》《重案六组1-4》等。

字节跳动还对B站的up主“下手”了。B站最早一批游戏up主， 2018 年站内粉丝量最高的敖厂长就将阵地转向了头条系。今年 5 月，敖厂长在微博发布了一则“微博停更”通知，“目前今日头条平台更符合我的气质，因此未来一段时间我的微博停更，我的最新动态更新将转移到今日头条。”这条微博的热评是“通篇只有四个大字，我要恰饭。” 6 月底，敖厂长开始为今日头条制作了独家视频《厂长来了》。

在B站拥有超 600 万粉丝的敖厂长同样没出现在 2019 年百大UP主名单上，很多粉丝猜测这与他和头条的合作有关。敖厂长特别在B站发了动态辟谣，“我其实是不太喜欢出席很多人在的场合的，B站去年邀请我，我想了很久最后没来，但录了一个视频领奖。今年B站又请我，我觉得今年不来就不用占个位子了。”但这依旧未能终止人们的各式猜测。

一位B站up主向字母榜分析，西瓜视频过去主打下沉，培养了一批三农领域的创作者，但随着业务的扩张，“上浮”成为要紧事，达成这项任务最行之有效的方式是挖角，与西瓜刚好用户群互补、且视频时长相仿的B站就成了最合适的挖角对象。不光是头部up主被挖，一位在B站有 5000 粉丝的小up主也表示，此前曾被头条挖角。

在短视频领域，如今的格局是抖音、快手领先，B站小红书各有擅长，但B站特有的文化氛围产生了强大的社区粘性，其内容的深度、多样性是头条系内的产品暂时还无法与之匹敌的，未来，除了快手，头条系的大敌名单上或许还有B站。

年轻用户的高忠诚度对头条系本就是威胁。在国内，B站的社区氛围、内容形态是与YouTube最接近的那个，以二次元起家的B站聚拢了一批忠诚度极高的用户，并由此形成了高质量的弹幕文化和社区氛围，这在数据上表现为新用户的高留存率。

B站在 2017 年进行上市前路演时，曾公布过其 12 个月留存率为80%，到 2019 年二季度，这一数据已经超过80%。这种品牌格调和用户黏性是互联网公司们艳羡的。

让B站危险性上升的一大原因在于其近年来持续的内容泛化。努力了多年，二次元依旧没能成为主流文化，曾经以二次元为核心的B站逐渐主动打开了大门，走向三次元世界。

2017 年年底，B站推出了对并不属于平台核心优势内容ACG范畴的纪录片扶持计划，这期间，平台也不断向生活类内容倾斜。

生活区内容的显著特征是流量高、门槛低，能够吸引新up主加入。扶持生活类内容，对B站的扩张计划格外划算。