据DT财经统计， 2014 年 5 月，“游戏”区累计播放量首次超过“番剧”，之后曾有短暂的交错上位，但在 2016 年 3 月之后游戏区就牢牢占据首位，二次元主导的时代则渐行渐远。而在 2016 年 12 月和 2018 年 2 月，“生活”、“娱乐”和“影视”区的累计播放量也依次超过“番剧”区。

2018 年年底，B站董事长陈睿提及，生活类视频是平台过去一年播放量和内容数量增长最快的品类，同比增长达80%。

从近两年百大UP主所属分区的变化也能感受出B站的变化。 2018 年，B站百大UP主中，游戏区up主有 27 个、音乐区 13 个、生活区 12 个、鬼畜区 12 个，美食区和动画区分别为 8 个，影视区 7 个; 2019 年，游戏区up主入围数量仍是第一，为 26 个，但音乐区、鬼畜区、动画区、影视区等B站基本盘分区入选的up主数量均有下降，变为 9 个、 9 个、 7 个和 6 个，与之相对的是生活区大崛起，入围up主增长到了 19 个，生活区在B站的存在感越来越强。

“没想到竟然是生活区!”一位B站用户今年 1 月在看到B站年终总结前，以为自己最常逛的分区会是游戏。

“我们发现上半年内容爆款和新兴up主，大部分都产生在生活、娱乐和科技等新品类中。” 2019 年二季度财报发布后，陈睿说，生活类投稿已经占二季度平均投稿量的47%，曾经不是B站核心品类的内容，正慢慢变成核心品类。

B站的品类扩张和用户增长的进程是同节奏的，也是相互促进的。陈睿此前提及， 2018 年平台新增用户比老用户的兴趣属性更宽——B站的基本盘比如ACG内容依然吸引用户，但平台用户对纪录片、娱乐等平台新培育的品类的兴趣有明显提升。

一个平台的用户数越多，平台属性与国家平均人口的属性就会越接近。以 2018 年三季度末数据为例，从地理位置的角度，B站当年度新注册用户中，二线以下城市用户数增长更快;从用户内容兴趣的角度，当年二三季度，平台泛娱乐内容的比重在上升，而这些都接近中国人口的分布情况和中国大多数年轻人的喜好情况。

而B站用户的增长也得益于内容品类的扩张。陈睿曾把B站用户持续增长的主要动力归于平台内容品类的扩张、内容获得渠道的增加、内容质量的提升吸引来了新用户，老用户之间构建的良好社区氛围让平台具有更高的留存率。

当B站从小众圈层走向大众主流，发展速度加快，与头条系短兵相接就更加在所难免。

2019 年下半年，B站着重加强了对以前不使用B站或未听说过B站的用户的营销。“这是优先级最高的工作，对未来后续增长都能起到重要作用。”陈睿说，“之前我们很少品牌营销，所以虽然在年轻用户群体中间我们被广泛熟知，但在更大范围内，比如年龄稍大或非城市用户中间，我们未做营销。 ”

这也是B站办跨年晚会的原因之一，为了出圈。在这场网络晚会中，既有吴亦凡、五月天、邓紫棋等主流文娱市场当红艺人，还有小众文化的代表国乐大师方锦龙，动漫游戏经典IP等，还请来了B站鬼畜区出镜率极高的央视主持人朱广权担任晚会主持人。

“尽量规避掉了纯二次元或纯三次元的东西。”晚会总导演宫鹏介绍晚会选择曲目时的标准说。这类出圈内容对B站或许是个起点，B站COO李旎之前表示，今年，平台会有更多积极的动作，让更多的内容和用户融入B站。

B站还在强化直播业务， 1 月，据新京报报道，B站今年将重点押注直播业务，计划投资 18 亿元，B站对此未作回应。去年 12 月底，B站签下了知名主播冯提莫。

在为电商导流方面，B站也已经与头条系相撞。 2018 年年底，B站与淘宝达成了合作，几个月后，淘宝正式入股B站，占股约8%。据晚点去年报道，抖音与淘宝签订了 70 亿的年度框架协议， 60 亿元广告， 10 亿元佣金。

B站在这条路上行进必然会与头条系的几员大将逐一相遇。购买了众多番剧版权的B站一直被视作优爱腾的竞争对手，从网综、经典剧切入的西瓜视频被看成是长视频的新选手，当它们从不同岔路口闯入，或许在与优爱腾爆发激烈战争之前，先遭遇的会是彼此。B站和西瓜视频也志不在优爱腾，他们争夺的是中国YouTube的地位。