与B站以二次元起家不同，西瓜视频近年一直和今日头条联合扶持三农内容，也培育出了华农兄弟、美食家王刚等创作者，如果说之前西瓜视频是在“下乡”那近两年西瓜视频购买体育版权、自制综艺或许就是“返城”。在它与B站同时扩充类目的过程中，就必然有越来越多重合的类目。

在对vlog的扶持计划上，两家已经相遇。 2019 年 5 月，B站上线vlog星计划，包含全年 500 亿次站内流量曝光，每月 100 万专项奖金等。 7 月，西瓜视频宣布针对vlog内容推出“万元月薪”计划，将向vlog内容倾斜百亿流量、投入亿元现金。

Wsns向字母榜分析，西瓜视频面向的是全年龄段的用户，B站更偏向年轻人，用户门槛高，接下来与其说是西瓜视频侵蚀B站市场，更像是B站在侵蚀西瓜视频的市场。

“西瓜视频正在挖很多B站up主，而且是大范围挖人。”一位被西瓜视频挖角的B站up主告诉字母榜，他在去年感受到了两家竞争的升级，很多up主现在都会在西瓜视频同步发内容，up主一面是乐得增加收入，也分担风险。“但这些偏高端内容是否能适应西瓜视频就是另一回事了，总之都是在力求改变。”

2018 年，华农兄弟B站主页一度显示“更多精彩内容会在西瓜视频APP更新”，但现在早已被删除。而多位与头条系有合作的up主未能出现在 2019 年百大UP主名单上，将两家的竞争公开化。

对华农兄弟这样将大本营驻扎在竞争对手的up主，B站的态度想必非常矛盾。华农兄弟为B站贡献了大量流量，但华农兄弟将视频首发权和独家视频放在西瓜视频也意味着，他们越火，B站为西瓜视频引流越多。

Wsns认为，西瓜视频在对up主的扶持力度和技术方面要优于B站，B站的氛围、用户黏性和对特定文化的包容度更高。

上述曾被西瓜视频挖角的up主也表示，B站最独一无二之处就是它的社区氛围，这也是国内视频平台没人能替代的;头条的运营更工业化。

但想升咖成为头条系的挑战者，B站尚有许多问题要解决。

一位互联网观察人士向字母榜分析，需要注意的是，B站的日活数据与头条系还有相当大的差距。抖音在 1 月更新的最新日活为超 4 亿， 2019 年底，火山小视频日活为超 5000 万， 2019 年 7 月，西瓜视频月活达1. 31 亿，日活 5000 万。而B站最新的数据是， 2019 年第三季度月活为1. 279 亿，日活为 3760 万。“想要挑战头条系，日活先过一个亿再说。”

而头条系自身也在进行不断调整。公布抖音日活后不久，字节跳动又宣布了另一消息，火山小视频更名为抖音火山版，火山和抖音的内容将逐步融合。火山小视频早前被视作字节跳动派出与快手对标的产品，两者的融合也更像是为了与包下春晚赞助的快手的对抗。

该互联网观察人士还表示，B站的内容泛化是对原有氛围的破坏，后续是否能维持这样的高速增长还存疑。

随着B站内容边界的不断扩大，其自身的二次元内容也在被不断稀释，B站的基本盘内容和长尾内容和他们的拥趸者也必然会产生文化冲突。

“为什么B站小学生越来越多?”这是近年来B站经常遭受的质疑，小学生也并非是字面含义，而是指与B站老司机相对的较低龄、与B站早期社区氛围格格不入的新用户。

另一个质疑是B站正在逐渐快手化、抖音化。随着B站生活类视频的大量涌入，土味视频也开始在B站上出现并不断增多，而这也让它与西瓜视频、与头条系在气质上越来越接近，最明显的就是华农兄弟。

“要想成为中国油管，两方必有竞争，但谁能赢还是个未知数。”Wsns说。