谁也没想到， 2020 开年的一大关键词会是「宅」。

一场持续蔓延的肺炎疫情，迫使无数线下娱乐停摆，防疫宅家成为大多数人的新年选择。

大众的娱乐和社交需求骤然倾向线上，音乐节云蹦迪，上班族云办公，实体行业遭遇转折之年。但是，存量经典文娱IP却迎来小高峰，《王者荣耀》重新登顶手游宝座，《爱情公寓5》在 13 集互动剧后又在大结局之夜放出了竖屏剧，连院线电影《囧妈》也宣布在手机端播出……无论是影视还是游戏，人们与在线内容越来越密不可分。

从传统电视时代到互联网人机一体，技术迭代和用户需求的共同作用，迫使文娱产业置身于深刻的变迁之中。

01

越来越强烈的用户参与感

「每一次选择都会创造一个平行宇宙。」

这是《黑镜·潘达斯奈基》中角色科林的台词，所以，当《爱情公寓》第五季上线互动剧、竖屏剧时，很多用户愿意花两个多小时反复去做那五道选择题，愿意就着配音看主演们上演微信战争。

虽然，对很多美剧迷与游戏粉来说，互动剧并不是什么新鲜概念，但说实话，对于大部分普通观众来说，互动剧一直是个属于试水期的概念，用户依稀了解，可鲜少主动尝试。

但对于互联网从业者来说，这种依靠互联网技术，使影视作品兼具电子游戏交互性，同时又保留叙事特征的作品形式，仍然被认为是娱乐业的下一个资本风口。

这是有原因的。

基于互联网内容生态的不断完善，小说、图文、音频、长短视频，静态内容的丰富性已经到了极致，单向的信息获取和即时的转评已经难以满足消费者的互动需求，交互成为当代人的下意识动作，在这种情况下，自然会诞生更多互动化的娱乐内容。

可以说，娱乐产业正在兴起一场互动革命。

这也就可以理解，为什么爱 5 这样生命周期长达十年的老IP要选择以互动剧、竖屏剧的形式来亮相。

不同于《爱情公寓》前四季，在第五季，用户可以直接看到剧和角色本身对于社交媒体讨论的回应，甚至，用户的参与本身就构成了爱 5 的剧情走向。很多用户观看了第十三集的互动剧后，在知乎发出这样的讨论：爱 5 的弹幕内容让我一度怀疑这一集是不是后来补拍的。

另外，交互性的内容显然更具粘性。数据显示，进入到互动剧情的观众中，97.4%主动参与了互动，人均互动 6 次以上，社交媒体上，#爱情公寓弹幕#在播出次日，相关微博话题阅读就已经超过 5 亿，讨论量接近 10 万，互动集相关问题升至知乎热度榜第二名。

互动内容的一大特点就是复杂的分支走向，使得用户会付出更多时间和精力去解锁不同选择下的结局，由此延伸而来的对不同分支的探讨和梳理，也注定能反推作品的热度，许多AVG游戏正是因为这个原因才能长盛不衰。

事实上，娱乐产业的互动革命，并不止于互动剧，科技迭代带来的互动形式有很多，比如这一次爱 5 正剧播出同时，还有主演空降明星聊*室，边看边聊，而VR短片则可以一窥爱情公寓全景，甚至还有奇观一键识别演员等内容产品，激发用户的参与感。

这种操作模式或许也会成为日后剧集播出的一种标配，「正剧+互动剧+VR短片+明星聊*室+……」。

简而言之，这些互动化的方式以及对观看者心理的捕捉，赋予用户非常高的参与感，并且能够令人沉浸在故事的叙事之中，从而与娱乐内容产生互动。

这是技术赠送给用户的礼物，一个可以被改变的故事结局和体验起来有点惊喜的过程。

02

内容与用户关系的三级跳

互联网技术对娱乐业的最大改变，是令诸多文娱作品实现「惊险跳跃」，并让无数经典IP以其他形式焕发新生。

但对更多人来说，从电视时代、PC时代到移动端，娱乐内容消费的最大变化是，作为普通个体的我们，因为技术赋权从而成为内容产业最关注的一环。

具体来看，内容与用户关系的第一次深刻推进来自电视的全面普及。

我们知道，倍速时代，用户习惯于通过拉扯进度条来表现对一部作品的好恶，当观剧时间浓缩，一部作品所能带来的讨论空间也就相对打了折扣。