淘宝直播天花板何时来?

“当你边看直播边下单和逛商场购物的体感差距完全消失，淘宝直播红利期才算消失，淘宝直播天花板才会出现。”赵圆圆曾如此回答。

近一年来“无直播不电商”，薇娅、李佳琦和那些跨界打入的明星，在直播大舞台上繁花尽放，争奇斗艳。但在业内人士看来，电商直播才刚刚开始，未来生机勃勃。

事未了，拂衣去，淘宝直播的标志性人物赵圆圆，却在此刻离职创业去了。

近日，媒体一则关于阿里内容电商事业部资深专家、淘宝直播负责人赵圆圆将要离职的消息，将原本就暗流涌动、处在风口浪尖的淘宝直播业务再次激起浪花。

尚未启动创业、业务还未明确的赵圆圆坐不住，接受了媒体采访，还做了场直播。

赵圆圆回应，“传离职传了两年，总算遂了愿”，“玄德也是非常支持我出来创业的”。另阿里关于赵圆圆离职传闻回应雷帝触网，“赵圆圆不是淘宝直播负责人”，“淘宝直播组织架构没有调整过，淘宝直播的负责人一直都是玄德”。

淘宝直播破圈是在薇娅崛起时代，赵圆圆正是薇娅、李佳琦等头部网红主播的幕后推手。然而黄金赛道上不可能没有追逐者，他们另辟蹊径，收割领跑者尚未覆盖的流量，也蚕食领跑者尚未圈稳的流量。

赵圆圆离职，或如众多阿里系创业者，在业务中看到机会，却难以在阿里体系内实现，于是选择另起炉灶;或与快手崛起，淘宝直播战略生变有关;或两者兼而有之。

赵圆圆时期的淘宝直播

“我是淘宝直播运营负责人，但产品端由内容生态产品组负责，内容的整个产品都是玄德负责，其中直播这一块是我来管，我们是很单纯的上下级关系。”赵圆圆如此向媒体回应。

但检索赵圆圆代表淘宝直播出席的公开活动及接受媒体采访时的title，均为淘宝直播负责人。今年 1 月 6 日，赵圆圆以淘宝直播负责人身份受邀出席 2020 新榜大会，并发表了主题为《内容电商的春天》的演讲。

据公开资料，赵圆圆本名赵阳， 1979 年生人， 2017 年加入阿里前从事市场营销工作 15 年，曾在奥美担任资深创意总监。

入职阿里前，赵圆圆个人微信公众号已运营得有声有色，爆款频出，只不过当年谈广告创意，如今更多变成了电商直播。此外，赵圆圆还是多家高校的广告学客座教授，可以说其个人IP自带网红潜质。

淘宝直播于 2016 年 3 月试运营。玄德在 2019 年 9 月以淘宝内容电商事业部总经理身份接受创业邦专访时表示， 2016 年初阿里试水淘宝直播，内在原因是淘宝内容生态的达人、图文表现不尽人意。

随着4G手机普及，技术条件成熟，阿里自然不会放过能为淘宝平台GMV做贡献的新趋势和新事物。

淘宝直播业务创办之初，很少有人能看到电商直播局三五年以后甚或更为长远。在当时受众眼里，直播等于秀场打赏，电商直播无非是趁着红利期入场，收割一拨便撤。

2017 年初，赵圆圆已然感到广告人生涯的职业瓶颈，渴望进入新领域。阿里四处挖角，于是赵圆圆投入怀抱。据一名阿里内部人士告诉创业邦， 2017 年夏天赵圆圆换了工作来到杭州，首先去了淘宝心选，但毕竟电商直播距离老本行更近，在个人意愿和同事推荐下，当年底赵圆圆转岗淘宝直播。

彼时，淘宝直播徒有声量没有销量，好在阿里“放水养鱼”，对新业务有着更大耐心与容忍度，整个内容电商部门对电商直播的未来充满信心。

广告人最不缺创意，赵圆圆来了，在研究和熟悉新业务半年多以后，赵圆圆开始在淘宝直播舞台上大开大合，践行他认为能“出圈”的道路。

赵圆圆高举高打，频频亮相舞台，不仅成为媒体视野中淘宝直播的代言人，也承受着巨大的舆论火力。

创业邦记者梳理赵圆圆时代的淘宝直播，认为他主要做了以下三件推进淘宝直播进程的事。

第一，排位赛“激活”主播。

淘宝直播排位赛事先设置规则与机制，让各路主播各自憋招大比武，最终能者胜出。

具体规则是，每月固定一天举办 24 小时排位赛，按照商品类目划分赛道，以成交量为考核指标，最终Top排行榜将在淘宝直播页面露出三周。

排行榜足以吸引“公域流量”。薇娅曾在接受创业邦专访时表示，她最初试水淘宝直播，是因为知道流量珍贵，她和老公共同开设的淘宝店铺需要引流，她的破局则是在参加排位赛以后。