例如当我们按期读完一本很重要的书之后，得到了一些收获，这产生了某种愉悦感，这个愉悦感会刺激我们继续循环这个行为，也就是寻找另一本书籍提升自己。

　　我们的理论告诉我们，我们并不止是在达成了某项目标之后才分泌多巴胺，产生愉悦感。而是在预期得到某些东西时，大脑就会分泌出多巴胺，这增加了我们追求这些东西的动机。谈过恋爱的同学都知道，一开始两个人在一起最喜欢做的事情就是「展望未来」，许下许多誓言诺言，承诺劈柴喂马关心粮食蔬菜，在这个过程中，其实是产生了大量的多巴胺预期，制造了了两个人感受到的幸福感。所以在设计中，创造合适的预期是系统的重中之重，它在激发用户幸福感的同时，也将成为激发用户行动的动力。

　　游戏化设计主要方法

　　明确业务目标

　　这里讨论的不是使命价值观，盈利能力，价值等，而是要明确游戏化系统针对的特定目标，比如提高满意度，建立品牌忠诚度，提高用户效率等。因为游戏化即使短暂显得富有成效，所产生的结果也不一定有长期帮助，而许多游戏化尝试都在这步失败了(俗称为什么我们这么优秀却还是失败了)。

　　在最开始，就要去衡量一下哪些目标更为重要，在这里最好做系统的思考，想清楚前置和后续。去掉那些只能是手段而不是目的的内容。目标必须是为了达到某些目的，而这些目的需要让业务直接受益。

　　规划目标行为

　　确定了为什么要游戏化，就必须专注于你所希望的用户行为，并学会如何衡量他们的行为，并且行为和指标最好能结合起来考虑。目标要是具体而明确的，比如：在APP内发布三篇文章。

　　点数是量化和衡量用户进步的简单方法。在设计点数时，应将点数的价值与该行为对业务的贡献价值一致。比如：一条评论1点，一篇文章5点。这些内容是需要提前完整规划的。

　　还有一点要强调的是，随时根据用户的数据反馈修改规划的行为，完善行为路径，进行不断的挑优。

　　描述用户

　　这里讲一个简单的模型：巴特尔的玩家分类。用户被分为4种类型：成就者(achievers)，探险家(explorers)，社交家(socializers)和杀手(killers)。成就者喜欢升级或获取徽章;探险家喜欢探寻新的内容;社交家喜欢和朋友互动;杀手喜欢通过获胜的方式将自己的意志强加给别人。

　　用户还会因为时间的推移而互相转变，且每一个用户都拥有一些其他特征，最好的游戏化系统能为不同类型的用户提供他们需要的一切选择。

　　用户画像是一个种很好的方法，相信有些用研经验的同学都能做得不错，但是能始终保持对目标用户的关注，却不是谁都能做到的。

　　制定周期

　　将行为模式化的最有效的方法是制定活动周期。在社交媒体和社交网络的服务过程中，人们形成了这个概念，用户在网上的行动会引发其他活动，这又反过来影响用户的其他操作。最经典的循环机制就是消息提醒，用户发布内容-消息提示好友-好友评论-提示原用户-继续互动。

　　两种发展周期类型：参与回路和进阶阶梯。参与回路描述的是微观层面：用户在做什么，他们为什么这么做，以及系统予以什么反馈。进阶阶梯为我们提供了一个宏观的视角来观察用户的游戏旅程。

　　用户的网络行为由动机产生，系统会对此做出相应的反馈，比如给予点数，这种反馈又回翻过来刺激用户采取进一步的行动。这里的关键因素就是反馈，让用户总是知道到底发生了什么。