案例启示：数字媒体的传播，不应只是信息的分发，需要在以用户为核心的基础上，搭建极具话题和娱乐属性的内容，这是一个传播即内容，内容及广告的时代，不具备娱乐属性的营销，便不具备话题和传播性。

　　6、”情感触发器Trigger“and客群定位

　　上面谈了很多数字营销如何与情感发生关系。然而，就算是最为系统化的程序化购买，同样也是可以与情感“碰撞”出火花。2015年3月，完成的由承德露露的互联网推广项目就有如此特质。露露广告投放，通过DSP精准锁定70、80后和90后两部分人群，针对不同人群定位，输出有针对性的广告信息，例如，针对70、80后人群，传递的是露露在他们成长岁月里的陪伴;对于90后人群而言，露露更多的是建立情感纽带和市场拓展。针对不同人群、不同情感的定位，可以更为可观的实现，数字广告的精准转化。

　　案例启示：2015年程序化购买会从2014的井喷状态逐渐转变为常态化，程序化购买将成为品牌主的标配，同时程序化购买的升级和转型将成为本年度的重点话题，人们不能仅单方面的观察程序化购买的系统性，更需要拓宽程序化人格化的视野。

　　7、”情感触发器Trigger“and原生广告

　　做有情感的数字营销，不应只是考虑数字广告和情感间的关联，还需要考虑到，用户在接收广告信息后，会产生怎样的情感波动，是欣然接受，还是拒之千里?近些年来原生广告作为与场景相融合的广告形式，深受广告主青睐，例如近期发布拥有5亿用户量的有道词典就曾与ThinkPad合作除了传统的弹窗和banner，ThinkPad原生广告最大特点便是与有道词典双语例句的内容进行了深度结合。用户搜索“creative(创造性的)”一词，有道随即给出内嵌ThinkPad的双语例句，将其工具性与商业性完美结合，是原生营销概念的经典诠释。

　　案例启示：原生广告本质上是要让广告主想传达的信息，利用原生的方式和情感传达给消费者，使消费者在视觉、情感、思维等多维度上悄无声息地扩散广告的商业性，同时，作为消费者来讲，如果他看到这个内容对他有价值，甚至超出自己期望的时候，就会激发其进一步的行为。

　　彩蛋：“美是主观的”

　　有一年广东的统测题出的作文题目叫“美是主观的”，很多同学都说不会写;后来有个老师当堂就串了一串儿诗词给同学们作为讲解，他这么来说的：”同学们，你们看窗外那只花，在你们眼中是同一只花，但在你们心中就有不同的景象：开心的人说花儿对我笑;伤心的人说感时花溅泪;憔悴的人说人比黄花瘦;而心细的人说人面桃花相映红;有人说花是有情的，所谓落花不是无情物，化作春泥更护花;有人说花很无情，所谓颠狂柳絮随凤舞，轻薄桃花逐水流;原因是因为年年岁岁花相似，而岁岁年年人不同;所以客观上，花自飘零水自流，确是人们主观上，一种相思两处闲愁;所以“美是主观的”。