本章开始，将通过一系列具体的分析与策划，讨论产品进行AR化的可能性。

　　由于当前市场移动AR成熟度相对较高，所以这一系列的每一篇，都将从移动AR开始，如果可能将延伸至HMD设备，当然也包括一部分车载HUD、公共场所的大型实景AR等。涉及的应用场景包括但不限于消费级应用中的购物、导航、教育、拍照、社交、运动等，以及工业级中的辅助操作、远程协助、可视化数据等等。

　　考虑到AR产品化只有短短几年时间，整体仍处于不断迭代试错的阶段，所以本系列更多的是交流观点和思路，其中难免有不足，还望及时提出指正。

　　今天我们先来探讨AR购物。

　　因为目前头显类AR产品更多的集中于工业场景，消费级，特别是AR购物的场景少之又少，故本文将重点集中于移动AR设备，通过对现有的产品参考、比较和再设计，进行较为通用性的讨论。

　　头显类AR购物应用将在下一章进行概念设计。

　　今天的电商已发生了极大的进化，随着“新零售”和“消费升级”的战略概念被不断提及，各大电商平台开始深入线下场景，深入工厂，深入日常生活。从生产到销售，整个产业链的数据流被逐渐打通，再也不存在纯线上的电商。

　　而用户对于电商的态度也发生了极大的变化，从尝鲜变成了刚需，从“质量还行、我可以等”变成了“我想要的，现在就要”。电商，正逐渐成为一种时刻围绕在人们身边、感受不到存在又能“随取随用、随想随购”的“场”。

　　电商的这种新变化，不单考虑线上和线下场景，还要更多的考虑线上线下的结合与联动，而AR技术在这方面具有得天独厚的优势。

　　一、AR技术特征回顾

　　AR技术的特征有三点：虚实结合、即时互动和3D对准。简单说，就是将现实世界的信息(包括一切文本、图片、3D对象等等)进行增强。而在实际应用中，增强的过程包含两个“看得懂”：

　　一是让计算机“看懂”真实世界，这是一个信息“输入”的过程，涉及到很多CV(computer vision)的技术，帮助计算机理解环境，将虚拟坐标系与真实世界相叠加;

　　二是让用户“看懂”增强的信息，包括信息可见和可交互，更深入的理解虚拟信息和环境的关系。

　　可见，AR技术更多的是在改进和完善信息的呈现与交互。

　　那么AR技术，是否可以在这场电商的演进中发挥重要作用呢?

　　二、市场分析

　　1. 宏观市场分析

　　在之前的文章中，我们对当前市场进行过简单的分析，虽然相隔几个月，但整体并未发生显著的变化，市场预测，拐点可能在19年到来。目前仍然以移动AR为主。以下引用之前文章中收集的Digi-Capital数据进行说明。

　　1)移动AR仍为主流

　　AR市场营收，预计2021年达到600亿美元，吸引用户超过10亿人。

　　到2021年，预计移动AR平台的用户量将达到AR硬件的4倍。

　　预计整个2018年，移动AR营收将处于100亿美元以下，拐点将在2019年出现。

　　2)e-Commerce占据重要营收份额

　　移动AR的营收来源将更多的来自非游戏行业，电子商务位列第二，紧随移动网络数据服务之后。

　　3)消费者呼声渐高

　　《 2016 Retail Perceptions》报告显示，40%的用户如果能通过AR体验商品，将会更愿意购买;61%的消费者更愿意在提供AR的商超消费;71%的消费者表示如果提供AR功能，他们更愿意经常来购物。

　　《2016 Retail Perceptions》节选

　　4)仍然有变化

　　随着CES 2018落幕，有更多的厂商进入到AR行业，行业内各环节厂商的产品也有了较大幅度提升，如耐德佳新发布的眼镜级光学解决方案，网易等国内大厂的入局，都显示出拐点到来时间的不确定性，因此，产品策划和设计也应适时做出改变。

　　2. 竞品分析

　　目前市场内做移动AR购物的主要有三类：

　　1). 产品详情页提供入口，将AR作为展示功能的延伸，弥补仅靠图片和视频展示的不足，如天猫、京东等大平台的AR试妆、家装AR等。

　　京东AR试妆