每一天，我们每一个人都会做各种各样的选择、判断和决定。

　　比如中午吃什么、二选一买一件衣服、决定这个活动是否参加、判断那个新产品是否适合自己、选择一个性价比更高的套餐等等。

　　大伙有没有想过，你的这些选择、这些判断、这些最后的决定，真的一定是你所想的那样——自己理性的精明决断吗?

　　未必，真的未必。

　　事实是，大多数正常人都会仅凭一些表象或感觉就做出判断，甚至坚定选择，我们的感觉决定了最终判断。

　　那什么又影响着我们的感觉呢?

　　其实生活中，存在着各种各样的心理学效应，不断的影响着我们的选择，我们的决策。

　　01

　　【互惠原理】

　　不知道你有没有这样的感受：

　　当一个人经常无条件帮助你的时候，你总感觉欠他点什么，有没有?

　　你总想着要做点什么，不然有点不安心。

　　就像你搬家的时候，你的朋友过来帮你搬家，一般完事之后你都会请朋友吃个饭吧?

　　至少也得买个饮料喝喝，不然肯定浑身难受。

　　这，就是互惠原理，它是指受人恩惠就要回报。最简单的解释就是，人们经常会以相同的方式，回报他人为自己所付出的一切。

　　因为，当人们给予你好处后(特别是经常性的)，你心中会不自觉的产生负债感，并且希望能够通过同一方式或者其他方式还这份人情。

　　大家有没有发现，现在很多活动的优惠劵不是像之前那样直接大把的发给你了，给了也很少人去用。

　　很多商家都在提高优惠券的获取难度，不是铺天盖地的发，而是表示这是为消费者努力争取的，废了老大力气，数量不多，真的只有少数人才有。

　　这不就是利用互惠原理吗?消费者对于优惠券使用率反而变高。

　　再比如现在很多公众号大V卖产品，产品方面的东西讲得不多，反而大篇幅都在讲为大家打造这个产品多么多么不易，耗时多久，多么注重细节和用户的体验。

　　而且这次的定价也是为了更好的回馈大家，给大家福利，balabala...

　　这也有运用互惠原则!结果卖到断货。

　　在知名畅销书《影响力》中，著名社会心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士提出的影响力6原则就有互惠原理。

　　西奥迪尼在《影响力》中就有举这么个例子，当服务员递给顾客账单时不给薄荷糖，顾客将主观地依据服务水平给小费。

　　而如果服务员给了一颗薄荷糖，小费则增加3.3%;如果给了两颗，小费则破天荒地增加约20%。

　　是不是很有意思，互惠原理其实无时无刻不在影响着我们。

　　免费试用，赠送小礼品，第二杯半价，申请优惠，零风险承诺，包邮，买一送一，全额赔款，分期付款......等等，都可以说是利用“互惠心理”的一种形式。

　　当然，这是一种比较直接的互惠方式，还有一种玩了个小手段的，叫让步互惠。

　　什么意思呢，就是说当你提出一种对方难以接受的请求后，然后退让一步，提出你真正想要对方做的请求。

　　这时对方会觉得你给了他好处，或替他着想了，因为你的退让从而产生一种亏欠感，也愿意退一步接受你的请求。

　　这绝对是一个大杀招，我们又称之为“拒绝——退让”策略，很明显，也是互惠原理的一种更高明用法。

　　高明在哪呢?就在于你需要对你的目标人群提前设计两个请求，一个请求作为伪装，另一个才是真实目的。

　　目标人群就会认为第二个请求是你做出的让步(其实就是真实目的)，因而觉得自己也应该做出相应的让步，做点什么。

　　比如路边一个看起来很可怜的小孩在卖花，一开始让你买十几朵花，你应该是不会买的，一般都会拒绝。

　　而在拒绝后，小孩紧接着说：“那您只买一朵花可以吗?谢谢您!”

　　估计这个时候，很多人都不会拒绝了，而是掏钱买了一朵花。

　　总之，在你想让对方做什么的时候，不妨先让步，给对方一些好处，如果实在没有让步的，不妨先自己来造一次让步。

　　我看行。

　　02

　　【社会认同原则】

　　我们进行是非判断的标准之一就是看别人是怎么想的，尤其是当我们决定什么是正确的行为的时候。

　　比如：在募捐的场所，如果我们看到里面已经有钱，我们就会更有可能往里面放钱;如果里面没有钱，我们反而更不可能往里面放钱。