移动互联网所引领的商业竞争格局逐渐趋于稳定，竞争焦点从各细分行业内的垂直应用创新竞争开始转移到巨头之间的“大布局 + 大战略竞争”，行业纷纷高呼“下半场来临”，如腾讯对垒阿里，头条直面百度，美团硬杠滴滴等这样的大格局几乎已很难被撼动。

　　同期，行业内开始大量孕育包括人工智能、大数据引领下的新零售、区块链等等新技术。

　　另一方面，在过去 2 年时间内，用户端对于产品的“审美疲劳”也已开始渐渐显现——在过去 2-3 年里，占据着用户最多时间的也始终都是微信、头条、知乎等超级产品，说起新兴的产品，最多我们能够加上快手、抖音的名字，这与 2013-2015 阶段每隔 1-2 个月就会出现几个有趣的新产品的局面大相径庭。

　　时至今日，那些时不时总会觉得自己其实已经不那么喜欢刷朋友圈刷知乎，但有时候又会觉得好像也没什么别的地方可刷的用户，正在变得越来越多——换句话说，在诸多用户的潜意识里，可能正在呼唤着一些新产品的出现。

　　因而，到了 2018 年，我们认为，无论从行业发展演变的趋势，还是从用户端的潜在需求，还是从一些旧有技术+底层基础设施的积累和演变来看(例如小程序、VR、人工智能等)，或许互联网都已经接近了下一个将由“产品创新”驱动主导，大量新兴产品涌现的时候。

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　　关键词：90 后 陪伴 产品

　　主打孤独、寂寞、陪伴、宅基腐等导向的产品可能会火爆。

　　2018 年，第一批 90 后已经 28 岁，而年龄最小的 90 后，也已经 19 岁——这基本意味着，在整个互联网核心用户群体中，最有活力、最为主流、最有价值、传播力最强、也最能够引领潮流走向的那部分主流用户群体，基本已经完全由 90 后所占据。

　　普遍意义上，自 90 后一代人开始，在一些用户行为和习惯上出现了更加显著的变化——他们中的大多数，自小就在一人独处 + 网络陪伴的环境下长大，同时兼具着现实世界中的不善情感表达 + 内心深处难以被人所理解的孤独感。因此，他们往往更加习惯于通过网络来寄托和表达自己的情感，也更习惯于在现实生活中独来独往而在网络世界中寻找到自己的归属和寄托。

　　同时，绝大部分由三四五线城市甚至乡镇进入一线城市的 90 后，面临着这样一种局面——房价和现实生活成本的高昂，让一部分人渐渐失去了对于现实生活的憧憬，但他们却又不愿返回小城市或是乡镇。

　　与此同时，另一个趋势也渐渐显现，尤其是在一线城市中——在各种现实压力下，旧有的婚姻家庭制度，正在受到越来越多的冲击。而婚姻与家庭，在越来越多的人那里，负担意义也越来越大过非传统意义上的“精神支柱”意义——在知乎，已经开始出现了多个类似“婚姻制度会消亡吗”的问题，且关注者中大部分人倾向的回答是“支持婚姻制度解体”。

　　“孩子去哪了?”与“老公/老婆不回家”正在成为越来越多的家庭必须直面的现实挑战。

　　一个曾经发生在我们身边的真实故事是——

　　一位滴滴出行的产品经理，在调研滴滴快车司机出来开快车的动机时，得到的答案大大出乎其意料：超过85%以上的快车司机业余时间出来开快车拉活的动机，竟然是“希望能够避开家里的老婆和孩子，能有一点自己的独处时间”。

　　基于以上两方面来看，我们认为，在互联网主流用户群体中，潜意识中拥有孤单寂寞冷等心理，并希望能够找到某些只属于自己一个人的情绪陪伴和排解方式的需求，将会变得更加普遍。

　　因而，我们有一个重要的猜想——

　　2018 年，主打孤独、寂寞、陪伴、宅基腐等导向的产品可能会更加火爆，甚至可能会周期性出现全民级产品/应用的状态。

　　如 2017 年底的旅行青蛙、恋与制作人等产品即是此中典型代表，不出意料的话，类似的产品在 2018 年还会周期性出现。

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　　关键词：砸钱 增长 精雕细琢

　　中小公司和传统企业主导的互联网产品基本不存在依靠砸钱获得规模性成长的机会。

　　一直以来，“砸钱”似乎都是互联网环境下一种最常见，最简单粗暴但往往也异常有效的增长手段。但我们认为，到了 2018 年，大量中小公司和一些传统企业主导的互联网产品将基本不再存在依靠砸钱获得规模性增长的机会与可能。

　　具体来讲，2018 年的互联网，在用户端将呈现出两个显著的趋势——

　　(1)用户的时间更加碎片化，也更稀缺，耐心更低;

　　(2)用户更加集中，核心流量渠道将越来越集中到少数巨头级产品之上，流量也会越来越昂贵。

　　在这两个背景下，用户的获取成本和用户本身在判断是否使用一款产品时的迁移成本也会更高。