选中了赛道之后,就是选团队。“瑞幸咖啡核心团队由神州租车创始团队打造而成,在品牌、营销、线下拓展和门店运营等方面都有非常多的积累,同时也从外部引进了其余领域相应的资深高管,核心管理团队阵容齐整,具备强大的执行力、技术实力和管理经验。”最终,君联资本选中了这个他们最熟悉的团队。 在邵振兴看来,瑞幸团队一起构建了新零售业态,利用移动互联网大数据智能分析选址、线上线下营销快速获客、线下迅速建店交付产品服务,创造了行业高速发展的奇迹。 瑞幸的未来: 投资方准备长期持有 用了 1 年时间,成为了一家估值 22 亿美元的“独角兽”企业,成立 20 个月之后登陆资本市场,瑞幸刷新了国内互联网公司的上市速度。而上市,对于企业发展而言,只能说是一个新阶段的开始。 “没退出计划。我还准备长期持有。我觉得公司还是非常具有潜力的,没必要着急。”刘二海说。 “通过登陆美国资本市场,瑞幸咖啡可以向全球的投资人展示公司商业模式、募集资金、获得更多的投资者支持。在资本层面,公司在Pre-IPO和IPO引入了更多具有战略背景的国际投资机构,包括全球粮食巨头路易达孚、全球知名私募股权基金贝莱德等。在未来的业务发展中,拥有更广泛的融资渠道,能有利于公司业务跑得更快、建立更高的竞争壁垒。”君联资本邵振兴对瑞幸未来发展提出了更高的期待。 在 2019 年年初的一次发布会上,瑞幸发布了其 2019 年的三大战略目标:新建门店超过 2500 家,总门店数超过 4500 家;同时,将从门店、杯量等方面超过星巴克等,成为中国最大的连锁咖啡品牌;此外,瑞幸咖啡宣称将为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。 开店不是瑞幸的最终目的。钱治亚在 2019 年 1 月的一场活动上公开表示:“我们将继续努力,让中国的消费者随时随地、便捷轻松地喝上一杯好咖啡,让咖啡消费成为中国人日常消费的一部分,而不是彰显身份的奢侈品。” 理想很丰满,但长期来看,摆在瑞幸面前最骨感的一个问题依然是什么时候盈利。在刘二海看来,瑞幸属于短期不赚钱、将来要赚大钱的公司。数据显示,瑞幸 2019 年 1 季度营收4. 8 亿,亏损5. 2 亿,高额的营销费用和管理费用是瑞幸亏损的的主要来源。 短期有多短,长期有多长,没有一个人可以给出一个准确的预测。钱治亚曾表示,瑞幸会长期坚持补贴,持续大约三年到五年。“我们和投资人在补贴战略上态度高度一致,他们还担心我们保守了。刚完成B轮融资,手里有足够的现金,主要用于开店、新产品研发、数据技术加强,补贴用户和扩大市场。”她说。 2018 年 7 月 12 日,陆正耀在接受媒体采访时很直白的谈论了咖啡补贴:“咖啡这一仗打得漂亮,一气呵成,炮火充足,星巴克的市值已经缩水 100 亿美元了,如果星巴克给我们 100 亿美元的股票,我们就不打了。” 2018 年 8 月 1 日,瑞幸进军轻食市场,后续还将增加更多消费品类。目前,瑞幸正在进行一系列的品类拓展尝试,包括轻食、午餐沙拉等品类的扩张。 与此同时,把成本结构降下来,是瑞幸正在努力去做的一件事情。招股书显示,瑞幸的获客成本和营业成本均处于下降趋势。数据显示,瑞幸的获客成本 2018 年Q1 为103. 5 元,到 2019 年Q1 为16. 9 元,大幅下降近84%。 瑞幸的故事才刚刚开始。 (责任编辑:admin) |