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时间:2019-06-19 09:09来源:网络整理 作者:迭名 点击: 我来投稿获取授权
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即便是视频类内容变现上也是多元的,比如商品、知识类内容都可以是电商的逻辑,所以不一定是实体产品。无论卖什么,背后一个东西永久不变:不断服

即便是视频类内容变现上也是多元的,比如商品、知识类内容都可以是电商的逻辑,所以不一定是实体产品。无论卖什么,背后一个东西永久不变:不断服务用户,用户要什么,就生产什么。其实,用户的需求还是原来那些,只不过载体和形式在变。

假设你认为现在群的场景不适合做视频内容,但所有人都知道视频会越来越火,所以微信一定会释放视频的能力。

先向前一步,不要看现在能实现什么,而是看未来朝着什么方向走是趋势。如果不及时跟着趋势走,你永远在别人后边。

在这里格外强调的是,用户的需求是第一位。那么,作为创始人根本不用去思考:现在限制什么,因为现在所有的限制以后都会打破。只要看用户需要什么就去做,当限制没有的时候,你就是走在最前面的玩家之一。

见实:大家都知道是这么回事儿,但很多创业者的心态就是比较着急。

贾万兴:其实不是着急,底层逻辑是“尊重用户”,都是围绕“尊重用户”展开。用户需求是什么,就去满足他,只不过现有的条件下满足的并不是那么好。“好”,其实是慢慢走出来的。

创始人而言最大忌讳是,不要在已有条件下去想怎么满足用户,尽量找到本质,去把时间线拉长。所以条件的限制不是最终的限制,最终的限制是能不能找到用户需求。做电商小小包麻麻解决的是什么?解决的是“用户的焦虑”,因为用户不会选产品,我们帮他选好;他们又担心买贵,我们商品的价格又比京东、天猫低。另一个维度,如何还帮他们选更好的产品推荐给用户。我们帮用户把所有担心的环节解决掉,说白了我们做的事情不是卖货,提供的是”好的服务”。

见实:从 0 到现在,宝妈群体的习惯和内容的需求有变化吗?

贾万兴:最大的变化就是要做短视频内容。 2018 年,我们发现宝妈群体开始不爱看文字内容,阅读能力处于明显衰退阶段,就好像看完电视再看杂志就觉得不行,虽然也能看,但信息量小,效率低。短视频,这是一个大趋势,她们对视频的感知比我们这一代人要强得多的多。

那么,为什么不选择语音这一形式呢?语音有一个特别大的问题“信息量小”。因为很难用语音描述一个产品,语音呈现出的展示内容有限,而且时间上是一比一,视频也是一比一,但视频内容量大,且效率高。

见实:除短视频外,还有哪些新的尝试?

贾万兴:就是短视频,这是个大风口,一定要抓住。两年前,都在喊视频风口,其实一直没有过去,直到今年才算是风口浪尖。背后迎来的是用户的习惯改变。快手、抖音有大量娱乐化内容,资讯类、知识类偏少。所以,在生产视频内容上,一定是娱乐类先行,资讯类后置。

抖音和快手,目前我们也在尝试自己孵化,但做的不好。现在视频内容输出上还不够接地气,抖音还可以,快手的用户和我们的风格基调,差别很大。抖音目前经营两个号,加起来八九十万粉丝;快手二十多万,都刚做不久,还在探索。目前还只是试试生态,不一定卖东西。

小小包麻麻的定位是个“媒体”,然后才是“有带货能力的媒体”,我们不是纯电商平台。我们擅长用内容讲故事的人,把产品背后的故事讲出来,让用户买走。

见实:大家都在说“私域流量”,你怎么看?

贾万兴:我们一直做的就是私域,逻辑上都是。这个事儿特别简单,几乎可以不花成本地唤醒属于你的用户。在淘宝上实现不了,在订阅号可以实现,只不过目前唤醒的能力开始变弱,但它是典型的私域。

群也是私域,朋友圈也是私域,订阅号也是私域;在一定程度上搞个线下聚会也是私域。我们做的所有事儿,归根结底就是一个事儿:获得用户信任,获得用户信任后做什么都可以。  

(责任编辑:admin)
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