我刚做校招内容的时候，一段时间以来不知道从何下手来做内容。后来，我在微信上和微博上分别针对应届生用户做了调研，终于找到了内容运营的着力点。

　　三、从书法中看内容产品的结构化

　　结构一词很好理解又很难理解。

　　在生活中有很多日常可见的结构：比如房子两室一厅一厨一卫、银行卡号0000 0000 0000 0000四数一组等。

　　但结构一词用在互联网产品上就变的抽象了。

　　记得刚入行互联网时，对html、css、js比较感兴趣，但是总理解不了结构样式分离概念。直到有一天，闲暇练字之时，忽然想起卫夫人的《笔阵图》中的一句话：结构圆备如篆法，飘颺洒落如章草。顿有所悟。原来一副完美的书法作品，分肌劈理，是有法可依的。

　　这就是结构化。

　　所以我先来谈书法作品的结构，再去理解网站中的结构就好了。

　　书法中的结构

　　一副完备的书法作品我个人理解有三个组成部分，技法(用笔)、章法(谋篇)和神韵(意图)。

　　分别来说：

　　1、技法

　　即组成一副作品的最小元素：横点撇折竖捺钩。这些元素组成字，字组成行(列)，行(列)组成作品。

　　比如篆书，一般用笔圆润、粗细均匀、藏头护尾，这样用笔，整幅作品便显“婉而通”;而草书用笔不拘泥形态，有疾有徐，看似信马由缰，其实也必须遵循一定的规则，比如动不能飞扬，静不能沉穆;再如隶书，讲究蚕头燕尾;魏碑笔法沉着冷静…

　　这些都是书法作品中最小元素的限制。这也是书写和书法的区别，书法讲究字体，而写字随意：是浮圆潦草还是工整清晰，一切随心惬意，不必拘泥字体。

　　很多书法大家之所以有自己的特色，皆因用笔使然。颜筋柳骨，燕瘦环肥便是基于用笔而得。

　　2、章法

　　又称谋篇，即字与字、行与行、字与行之间的呼应关系，以及题款钤章的设计。

　　章法由幅式、正文、题款、钤章四部分组成。

　　所谓幅式，即中堂、条幅、对联、横匾、手卷、横幅、扇面等;正文即书法家抒发心中胸臆而借以泼墨的文字内容，比如诗、词等等，以及墨色;题款就是某某人做的内容和书法家的名，也有很多讲究，长款、短款、穷款、单款、双款等等，题款时讲究主宾分明，字体适宜;钤章的规则也是很多，印泥颜色、印章大小、所印位置、多少等等都需恰到好处。

　　这些都是章法的内容。看来讲究颇多，法不越于理，妙不超乎真。

　　3、神韵(意图)

　　书法作品之所以称为传统文化，皆因书法和音乐、文学一样，创作是为了抒发胸臆。所以如何让书法作品调动读者情绪，至关重要。

　　胸臆分为两类，心情舒畅式(旖旎式书法、寄情山水，讲究情趣)和人生感慨式(时运不济或心忧天下)。

　　这些心情直接影响你所选书法字体：草书适合表达个性和信马由缰，隶书适合表达山水情趣，魏碑适合表达坚韧沉稳…

　　最让人称道的《兰亭序》之所以被誉为古今第一神品，不仅是其用笔技法一流，谋篇协调，更因其表达了王羲之当时的人生感悟：一群文人雅士会于会稽山阴之兰亭，王羲之乘着酒兴，用鼠须笔，在蚕纸上，即兴挥毫，心手双畅，写下了二十八行，三百二十四字的被后人誉为“天下第一行书”的《兰亭集序》。表达了王羲之盛事不常、“修短随化，终期于尽”的感叹。

　　在我们天天敲打键盘胡言乱语之时，书法早已被埋入荒冢。但用书法作品结构来解读网站结构，再合适不过。

　　网站产品中的结构化

　　网站大道和书法作品相同，其由功能(技法)、信息布局(章法)和业务意图(可理解为神韵)三部分组成。

　　1、功能

　　功能是组成网站产品的最小元素，是网站用户需求的代码化和自动化，体现了产品团队的需求分析力和技术研发力。

　　在如今的各种产品形态中，各种功能眼花缭乱，但大都在做信息的重构。

　　比如社交类产品将线下关系互联网化;门户站将零散信息标签化、频道化、整合化;电商产品将商品信息互联网化…