用户来到某个网站都有其自身的任务：寻找多年失散的好友、为女友订购一束鲜花、了解某款手机信息、比价等。当网站的服务解决了/未解决用户的任务之后，会影响用户心理的变化：

　　哇，这个网站不错

　　妈蛋，白来一趟

　　而这种变化直接影响网站意图的达成：

　　经常访问

　　永别

　　所以，网站优化这个词就横空出世了。

　　网站优化解决的就是请客留步的问题。

　　众多小意图为大意图服务。这正是大家耳熟能详的漏斗图。总之，大意图即业务终极目标，小意图即网站期望的你所要做的动作。

　　网站的功能模块的设计直接将信息和战略意图完美结合在了一起，就如书法中的技法直接将作者神韵和谋篇完美实现一样。所以网站的功能设计是网站稳固之根。

　　四、内容运营的规范：内容产品化

　　产品化就是规范化，这会让用户累积认知，每次使用都是一个心智的强化。举个简单的例子，冯巩的春晚秀，第一句话总是：我想死你们了。这就是他们在表演的过程中融入了产品化的思路。这是策略，做的是遗忘曲线，绝非无心之举。重复最容易记住，而记住意味着亲切。宋小宝同理，“瞅你那损色!”是宋小宝的策略，只不过冯巩的话是大白话，面向的是全国地区，所以在春晚播。宋小宝的话带有典型的地方特色，所以东北是其主攻阵地。

　　拿微信举例：做内容的时候，我们可以延续这个思路。

　　push内容产品化

　　图文列表产品化

　　文章内容产品化

　　发布时间产品化

　　Push内容产品化

　　做从一而终的内容，比如做校招信息的内容号就只做校招信息，或者缩小范围，做名企!其他的内容都不做，久而久之，用户就会有印象：找名企校招就去你这个号了。甚至于简历、面试攻略都不去做，只聚焦做校招信息。

　　图文列表产品化

　　1、文章标题的结构化，做一个很好的标题公式，这在做校招的时候是很靠谱的，比如标题就是标准化的：xxx公司+2016校园招聘。不断强化2016校园招聘这个点。

　　2、图文列表条数标准化，一般4条为最佳。4条是一个比较好的选择，如果信息多，可以在最后一条做一个汇总贴，但头三条，一定要选择那些知名企业，面向全国，招聘人数多的信息!”

　　文章内容产品化

　　微信的文章内容主要由三部分组成：页头+内容+页尾。

　　1、可以在文章页头页尾植入标准化的东西，很多微信号在页头都是‘点这里加关注’，然后在页尾写上’觉得好可以转发到朋友圈’，这是标准化的东西，但属于引导性质，有推广价值，但构不成产品化的价值。我们可以在页头放一句核心价值点。比如校招对用户的核心价值点是：第一时间信息、名企、全国地区、全部专业等等，不断强化这些点，久而久之就产生价值了，这有点类似水印的功能，水印是产品化的一个很好的例证。

　　2、文章内容，鉴于校招信息的独特性，也是可以结构化呈现的。比如，一般校招信息都是由这些部分构成：公司名称+公司简介+校招职位+校招要求+校招地域+网申开始与截止时间+网申地址等，这些信息完全可以用排版工具标准化呈现。另外要把握住一点，最重要的信息要放在手机第一屏。校招信息最重要的是校招职位+校招地域+网申开始与截止时间+网申地址。所以这些信息要排在前面，用户靠这些信息来判断是不是符合自己，然后才会去看公司简介。

　　发布时间产品化

　　发布时间很重要，绝大多数应届生是在晚上来找校招信息的，大概8-10点之间，我们可以折中选择9点这个时间点，每天都9点发布。

　　尾声

　　内容运营基础篇讲解完毕，进阶篇将详细讲解内容如何和业务结合、内容数据分析、超级IP的形成元素等方向进行深度挖掘!