建行APP的「全部投资理财产品」页，对所有同时涉及动词和名词的入口文案而言，几乎都采用的是「名+动」，如「资金投资」、「债券投资」、「黄金积存」、「外汇买卖」，唯有「代理贵金属」是「动+名」，类似的词组最好还是做好句式一致。

　　△ 建行「全部投资理财产品」页的入口文案

　　3. 行动点与目的页面标题一致

　　这一点比较容易理解，但在页面设计中，改来改去很容易入口和跳转页面的文案就对不上号了。其中最常见的一种情况是遗漏前缀或者写了多余的前缀：

　　「编辑精选」跳转到了「精选」

　　「我的动态」跳转到了「动态」

　　「关于一站」跳转到了「关于我们」

　　「设置」跳转到了「系统设置」

　　豆瓣首页的「豆瓣日历」点击后跳转到的页面标题却是「豆瓣市集」，直到看到下面的新品首发才能明白「豆瓣日历」是正在出售的新品中的一种，然而豆瓣市集里明明还同时出售其他很多商品，这个入口名称的设置很容易让用户一头雾水。

　　△ 豆瓣首页「豆瓣日历」的跳转去向是「豆瓣市集」

　　当然，由于入口字数受限，因而不得不缩减字数表达的情况是个例外，在没有其他更好办法的情况下也只能接受。

　　4. 时间表达规范

　　内容发布时间的表达上，按照所处场景本身是否有时间属性，需要分成两个大的类型进行考虑。

　　方案A. 全部采用绝对时间

　　适用情形：普通内容List、内容末端节点。

　　在普通内容List中，内容以热度、运营策略或其他逻辑决定排序，本身没有时间相关的属性，此时发布时间没有必要也不合适用「X小时前」这样的相对时间进行表达。例如首页本周热门、编辑精选、车站详情页的故事List、热门评价区等。

　　同时，在内容浏览链路的末端节点(如内容详情页和对话气泡列表)，需要保证所有关于内容的信息不能出现缺失，因此在这里需要具体的告诉用户这篇内容发布的绝对时间。

　　△ 一站 · 左：普通内容List 右：内容详情页

　　在这两种情况下，用绝对时间表达更加合适：

　　方案B. 相对时间+绝对时间

　　适用情形：Timeline、消息列表等。

　　在Timeline、消息列表等本身包含了时间逻辑(通常是默认倒序)的列表中，可以在近期内按相对时间表达，向用户传达更直观的时间概念，减轻用户对时间的思考负荷。一站中典型的例子，如我的收藏、我的关注Feeds、我的动态、最新评价区等。

　　至于「近期」到底以什么界线划分，没有绝对的对与错，按产品实际需要制定规范就可以。常见的划分界线是昨天、前天和一星期前。

　　△ 一站 · 左：我的动态 右：消息

　　对上述类型的时间信息，近期内采用相对时间表达，更早的则依旧采用绝对时间表达：

　　注意：月、日为1位数字时，前方不补0;小时、分钟为1位数字时，前方补0凑齐2位。

　　此外有一个特殊情况，以车站故事的「最热/最新」两个Tab为例，那么虽然「最新」理论上符合基于车站维度聚合、按时间倒序的内容流，应该采用方案B。但为了保证同一信息结构下的两个Tab中时间呈现格式一致，格式上仍与「最热」一同采用方案A。

　　△ 一站 · 车站故事的两个Tab

　　5. 数字一致性规范

　　涉及数字的表达统一使用阿拉伯数字，这点在设计过程中一般不会出错，但数字是1的时候偶尔可能会习惯性地写成「一」，如地铁线路表达为「1号线」而不是「一号线」;新评论提醒的Push文案是「您的故事收到了1条新的评论」，而不是「您的故事收到了一条新的评论」。

　　△ 一站 · 统一用阿拉伯数字表达

　　✔️ 「1号线」，「您的故事收到了1条新的评论」

　　❌ 「一号线」，「您的故事收到了一条新的评论」