游戏无疑是这个世界上最受人类欢迎的娱乐方式，无论男女老少，无论是小白还是高玩，在游戏的世界里基本上都能找到快乐和成就感，包括象棋、足球、电竞、棋牌、老鹰抓小鸡、丢沙包、斗地主、魔术、贪吃蛇、俄罗斯方块、愤怒的小鸟、王者荣耀等等。那怎样设计出一款好玩有趣得游戏呢?

　　大纲

　　一、背景介绍

　　二、宏观世界

　　三、微观世界

　　四、产品设计

　　五、游戏化设计

　　六、内外动机设计

　　七、白帽黑帽设计

　　八、八角第一级设计

　　九、八角第二级设计

　　十、八角第三级设计

　　十一、策略仪表盘

　　十二、八角行为分析法小实验

　　十三、总结

　　一、背景介绍

　　游戏无疑是这个世界上最受人类欢迎的娱乐方式，无论男女老少，无论是小白还是高玩，在游戏的世界里基本上都能找到快乐和成就感，包括象棋、足球、电竞、棋牌、老鹰抓小鸡、丢沙包、斗地主、魔术、贪吃蛇、俄罗斯方块、愤怒的小鸟、王者荣耀等等。

　　毫无疑问，王者荣耀已经成为了移动互联网时代移动端游戏的一个奇迹，先不论项目年净利润多少，也不论团队年终奖多少，也不管推动腾讯股票上涨了多少个百分点，就光感受一下我们周围人对王者荣耀的痴迷和热爱就足以看到，它正在改变我们的闲暇娱乐方式，这背后到底蕴藏着什么，也许对于大部分普通玩家和旁观者而言，它就是一个现象级的游戏，至于为什么这么火爆和受欢迎，可能还需要用专业化的理论和眼光去审视一下，不过今天我们重点不会和大家讨论王者荣耀的成功与火爆，而是探索一下游戏化设计理论《八角行为分析法》是怎么指导我们去设计一款有趣好玩又能赚钱的游戏或者是产品。

　　王者荣耀八角行为分析结果

　　其实王者荣耀我只没玩过几局，原因有种种，有可能觉着太耗时间、有可能是自己没有游戏天分、有可能是妻管严，不过没钱买皮肤是毋庸置疑的。还有一个不可思议的事实，我TM竟然还做过满打满算两年的游戏开发，当然并非是核心开发，只是网页游戏UI开发，但七年前的我已经对游戏的策划、运营、团队构成和研发流程“了如指掌”，其实只是懂点皮毛而已，要不然怎么会到现在才对游戏化的设计有感觉了呢?

　　所以看完《游戏化实战》这本书后，甚是感到相见恨晚，捂脸。

　　游戏化的设计只是一种将游戏中好玩有趣的东西融合到我们的产品、工作、职业发展、活动营销、线下地推、生活以及企业管理等等领域中去，并非是将游戏中的功能照搬进这些领域中，如果是这样，可能这不会是游戏化设计的初衷和目标。游戏化设计倡导“以人为本的设计”，所有的游戏功能和游戏规则都是围绕着用户外在动机和内在动机而设计，满足用户在产品中的基本需求和期望以后，“顺便”满足组织的商业目标(KPI)的实现，这是一个相辅相成不断互相促进互相影响的过程。

　　正如我们看待这个世界的一事一物需要使用系统性的商业思维去看待，同样当我们设计好玩的产品和游戏时也是一样，同样需要使用系统性的商业思维去思考和设计，关于系统性商业思维的学习和思考，可以查看《通过商业画布，进行有效地商业模式设计》一文，也可以关注商业画布研习社公众号查看更多相关文章。除此之外，更是需要使用游戏化的八角行为分析法去分析用户行为背后的真实动机，并根据用户的真实需求设计完整且闭环的产品功能和体验，帮助用户轻轻松松获得成就感和满足感，从而同时实现组织的商业目标。

　　二、宏观世界

　　一个战略目标或者产品方案能否最终通过专家领导的审议和得到资本市场用户的认可，不仅仅取决于产品本身的功能和体验优化设计，而且也取决于整体大环境的当中存在的元素彼此之间的相互作用，比如商业模式画布当中涉及到的九大维度：价值主张、核心资源、客户细分、关键活动、渠道通路、客户关系、合作伙伴、固定成本、收入来源，世界万事万物的正常运行都脱离不了这些核心维度的元素相互之间的影响。

　　商业模式画布

　　举个例子：犀牛的合作伙伴是犀牛鸟;淘宝的客户细分是全体网民、企业、组织、政府等等;微信的关键活动是调研开发测试迭代优化;职业晋升的渠道通路是项目实施、项目总结、公司开课、行业分享等等;QQ的客户关系是会员、赤橙黄绿青蓝紫钻、其他特权;全民K歌的价值主张你其实很会唱歌;阿里云的固定成本是人力和运维;腾讯游戏的收入来源是打怪升级买道具送礼物。

　　三、微观世界