我念大学的时候，专业是汉语言文学(广告方向)，主修文案策划，这是中文系第一年开盘试水的专业方向，与新闻专业并列，文学和文案杂交，我被当成了小白兔。

　　毕业后，一门心思进大牌广告公司，但面试官说我文学气息过浓;想转型当语文老师，校长说我专业不对口，进退两难。

　　怀着文案策划的理想，我做起了销售，陷入陈安之、原一平、霍普金斯的安利大法中，力争抹掉我身上文艺青年的痕迹。后来又在小广告公司打杂，接过一些软文写作，编过地摊书，有过一段时间的文案训练。

　　直到进入互联网行业，从此重见天日，杂交水稻初长成。

　　在互联网公司，运营型文案成为一个响当当的职业。用户奇缺的注意力资源，如何靠文案激发欲望、做病毒传播成为运营追逐的魔法：

　　比如，微信推送的图文列表，粉丝 1 秒钟掠过，点还是不点的决定因素就在标题上;EDM、短信和APP Push是最被业界诟病的三大骚扰手段，如果文案水平一般，用户就可能会投诉、注销账号、卸掉APP，甚至造成负面口碑;SEM文案更是和营销成本息息相关，很多人在做SEM时，总是把点击量当做重中之重，常动一些歪脑筋，结果引入错误用户，巨大的成本浪费;H5 分享出去能否获得刷屏级效果，文案力度占了很大比重…

　　我前前后后接触了软文、SEM，EDM，短信、app通知，产品流程引导，推广着陆页，微信内容、广告设计、H5 等等，一路跌跌撞撞走过来，有成有败。

　　本文就将我的一些经验配合职业历程悉数奉上。

　　好领导一定是个文案高手

　　最优秀的管理层一定是个好文案。为什么这么说?我举两个例子：

　　我的领导经常用赏识大法来鼓励我产出高绩效。比如我写了一个运营方案，领导如果说「太棒了」。我就特振奋，东风夜放花千树;如果领导说「挺好的」「还不错」，我就感觉心里沉甸甸的。

　　我做了一个很不错的创意。「你真厉害，太有才了」，领导听完后兴奋的说。文案直接命中我的人生格言：做个才华横溢的人，文案和我的人生追求配对，这是走心了。弄的我心甘情愿加了好几次班。

　　大BOSS的文案水平就更厉害，惜墨如金，在微信群里基本不说文案，只用一个「赞 」就将我芳心弄的乱颤。如果大拇指前面再加个@韩利，那我就要上天揽月了。

　　大BOSS有时候也会给两个大拇指，有时候是成屏的大拇指。

　　后来我就琢磨了，大BOSS的文案好似不仅仅只是为了赏识和鼓励，应该还有更深的含义。后来终于明白：一个大拇指是赞你当下工作做的好，两个大拇指在赞你工作出色之余，还有一个意思：我相信你，kpi翻倍没问题。这是领导在给我定目标，三个大拇指就是kpi翻 2 倍。得到这个信息后，我汗流浃背，因为不知不觉，我已经被老板的文案套牢，因为老板发现我是个爱慕虚荣的人，文案对症下药，努力让我攀高枝。

　　从这个角度来说，在四大名著中，文案水平最高的当属宋江。

　　宋江「仗义疏财欺卓茂，招贤纳士胜田文」，借着江湖名气，看他如何靠神文案来运作他的核心用户 108 将的。

　　开源→我山寨若得此人，便又添了员虎将;我叫你们请来，哪个叫你们绑着来的;猥琐小吏误犯将军虎威;小可愿以寨主之位相让…

　　促活跃→军师以为如何?军师有何高见?军师所言极是，就依军师所言…

　　所以，文案就是我们嘴里说出来的话，高级文案是话中有话，顶级文案是见人说人话，见鬼说鬼话。此外，还有一种文案，是鬼神级的。你知道业界最牛逼的文案大家是谁吗?医院里的大夫。人生病的时候，亲人的劝慰可能没有大夫的一句话来的踏实。不信，你去医院逛逛，看看大夫们都在和病人说什么。大夫或护士的文案，永远是走心的，这就是文案的策略性。当然，走心，不是一两句文案能决定的。

　　好文案要走心

　　说起走心，学问满满。什么是走心?就是能触动你情绪。

　　你异性朋友一句话：滚!你会立马感觉天旋地转。在这个场景下，「滚」就是好文案，因为它让你伤心了。

　　死鬼，还不回来吃饭!我正在打牌，媳妇一个电话将文案抛来，你感觉暖暖的又恨恨的，有没有?

　　你相亲的时候，面对妙龄美少女，她只话未说，你已心里暗喜，她的体态和相貌就是文案，谁说文案一定要用汉字表达?古语「使出浑身解数」其实就是「使出浑身文案」。

　　「三天」减肥成功和「瞬间」减肥成功，谁更能撩拨爱美的女人?在商业领域，「心悦诚服」不如「心悦诚动」，阴谋论。