小孩都是文案达人，尤其是刚牙牙学语的时候。在马路上玩的时候，我儿子忽然来了一句：公交车放屁了。原来是公交车按了喇叭;我儿子对着暴晒在太阳底下的汽车说：汽车渴了。看到太阳撒光，儿子说：太阳哗哗了。有时候我问我儿子：你孤独吗?“孤独”他嘟着小嘴;你快乐吗?“快乐”，脸已笑开了花。小孩是有语感的。我没事的时候会给儿子传授一些词汇。比如茂盛。我说：你看，那一片花长的好茂盛呀!过了大概一个月，他碰到一位胖阿姨：阿姨长的好茂盛了!

　　给孩子起名是个大市场，也自成一派学问。不仅仅是人名，我以前在做个人站的时候往往会在域名上思考好长时间，想到了就记录下来。比如我的博客“”，当时纠结了好久才确定下来。包括中文名“运营管理笔记”也是打磨了数次才定音的。网站运营 108 将，这个名字在我运营网站的时候是带来很多加分的。我记得一次在北大搞沙龙，把名字条幅挂在未名湖畔的两颗树上，连北大的保安都被吸引了，非要收藏我的条幅。但是后期遇到问题了，不太自媒体化，后来我就改成“韩利深夜聊运营”了。

　　起名的时候我一直不太赞同为了seo的短期利益考虑，把名字起的老长，只为在搜索引擎拿排名。比如我的第一个网站的名字“自考资料网”，域名是“zikaoziliao.com”，也的确让我很快靠百度拿到了第一桶cps提成，但是总感觉名字不大气，还是放弃了。一个业务之所以长远，seo只是一个渠道而已，能带来流量，但未必能做出留存。

　　所以，起名字是锻炼文案最好的方法。没事的时候多去幼儿园、文化宫转悠一下，那墙上贴着的一个个小孩的名字，都是父母的绝佳文案作品。

　　模仿：青出于蓝

　　比如，我早期写过一篇文章：在高考的日子笑出声来(回复高考查看)，标题是模仿的大棚自传《在难搞的日子笑出声来》，高考很应景的，所以我又被一些青春媒体推荐到了头条。

　　其中文章的第一句话我是模仿张爱玲的短篇散文《爱》：

　　于千万人之中遇见你所遇见的人，于千万年之中，时间的无涯的荒野里，没有早一步，也没有晚一步，刚巧赶上了，那也没有别的话可说，惟有轻轻地问一声：“噢，你也在这里吗?”

　　我写的是：

　　高中是段青葱岁月，没有早一年，没有晚一年，刚巧在 1996 年赶在了一个年级一个班，然后为了高考，就在一起折腾了三年。当我们都为高考而忘了青春的时候，只有郑国强，用心体验着青春，结果被青春连砍三刀。

　　你感觉一下，是不是神似呢!

　　「孩子出生三天再学excel就已经迟到两天了」

　　当我把这句文案抛给同事时，他们哈哈大笑，证明是个好文案了。

　　缘起就是我在分析校园号时，按转发数做了一个年度热门文章排行，发现我试错的「excel快捷键大全」竟然摘得年度转发数之冠。我哑然失笑之余忽然想到了我在南京做销售时我的培训讲师的一句文案：孩子出生三天再学英语就已经迟到两天了。凭着这一句文案，讲师捕获了大批订单，文案的力量可见一斑。

　　所以，模仿好文案，换字游戏，也不失为一种方法。

　　文字游戏

　　我经常和一些朋友说，我写情诗很快， 2 分钟就能写一首。怎么做的?我一般会随便找出两首诗来，然后像洗牌一样穿插进去。再花一分钟把韵脚修一修，一首情诗就出来了。

　　这就是一种文字游戏了，平时勤加练习，包你文笔越练越老道。

　　我记得高中时候对成语特别感兴趣，就开始背成语词典。背着背着忽然之间会自己造成语了，而且发现了很多有意思的事情。比如「神出鬼没(mo)」，当你读成「神出鬼没(mei)」的时候，你身边的人会对你刮目相看的，因为都笑了。

　　我记得高中有一次写 800 字的命题作文，我用了 120 个成语，当时被当做范文全校推广。词汇量因此积累了下来。

　　我的语文老师对我说：韩利， 30 岁之前，你是写不出什么有真知灼见的文章的。不妨趁着 30 岁之前，多写一些唯美的东西，先把文笔练好。所以，后来我闲的时候就背楚辞、唐诗宋词。并想尽办法用在作文上。